有这么一个生鲜超市品牌，在一店未开的情况下，就获得了由光大、IDG联合领投的1亿元人民币的天使轮融资。
第一家店打磨一年后，年4月又获得了由和玉资本（MSACapital）独家领投的数千万美元A轮融资。
年12月，B轮融资获得了阿里巴巴领投的1亿美元。
这个含着“金钥匙”出生的品牌，就是今天我们要深入剖析的生鲜超市——T11。
一个初创品牌，何以有这么大的魅力，能赢得众多资本青睐的呢？况且，万亿生鲜赛道上，既有互联网巨头搅局，也有生鲜零售龙头抢道，代表性品牌如盒马鲜生、永辉超级物种、7fresh、小象生鲜……这事值得我们细说。
官方介绍说，T11品牌创立于年5月，主要针对中国一线城市市场的消费升级需求，以全球优选生鲜和一般食品业务为支点，打造线上线下一体化的新型分布式电商网络，是继盒马、7FRESH后，又一“生鲜+餐饮”的入局者。
年6月6日，筹备已久的T11生鲜超市首店，在北京朝阳公园正式开门营业。店面约-平方米，主要销售生鲜、日用品、熟食、餐饮等。无论从门店调性、空间和功能布局，还是从商品内容方面来看，这家门店都很像7FRESH的升级版。
而之所以将品牌命名为T11，创始人杜勇解释称，“‘T’代表Top，要做最好的；‘11’代表在零售这条赛道上我们的一心一意。”
说起杜勇，其实大有来头。在创立T11之前，他先后在三家世界强企业（LG、伊莱克斯、施耐德）零售板块任职，并曾创立过行业知名的零售品牌。比如京东的生鲜电商创新业务7FRESH，他正是创始人和操盘手。
当初杜勇之所以带着部分创始团队集体离开7fresh，主要是受制于京东内部问题，加之早期团队对7fresh模式发展分歧较大。出走后，杜勇仍选择留在赛道内，并重新操刀打造了T11这一生鲜超市新业态。另一边的7fresh，在管理层动荡之后，扩张速度也大大放缓。
从操盘明星业态7fresh转向“孵化”T11，杜勇显然对新型生鲜超市业态发展野心勃勃。而他所带领的团队，更是兼具线下实体零售和互联网经验。
从具体定位看，T11是一家“综合型生鲜精品超市”，主要面向城市家庭生活场景，经营生鲜和一般食品。据杜勇介绍，目前T11涉及三大块业务：
一是分布式电商网络，面向消费者提供优质的全球好商品，主要通过T11生鲜超市门店、小程序/APP渠道实现。
杜勇认为，在生鲜赛道，必须解决标准和效率提升问题，基于这样的思考，他带领团队重新定义了T11分布式电商的范式，“天网无限，地网前置”，即实体线下门店单体更优，线上部分先做强局域，分步组网后建立广域的行业竞争壁垒。
二是完善供应链体系，以强化T11在一线生鲜市场的竞争优势。
“全球精选、直采”是其最突出的特色。除了聚集一批优质买手外，据了解，T11还选择与产地国领先供应链公司直接建立合作，一方面控制产品质量，另一方面控制产品价格，确保价格不贵，物有所值。在物流上，T11会和Costco等拼集装箱，从国外厂家直接进货，这样供应链大大缩短，同时也能提高一部分商品的品质。
三是零售科技赋能探索，对业务数据化以及模型持续优化，让零售更具效率和智能。
作为智慧零售的先驱代表，在消费者层面，T11围绕零售行业“产品、效率、用户体验”三个核心要素发力。在运营层面，采用社会融资+“城市合伙人”发展双管齐下的机制，以ABC（AI、BI、Cloud）、区块链等新技术赋能新零售，打造“智慧零售”创新业态，其中包括智慧加工、智慧零售、智慧流通、智慧选址、智慧选品、智慧规划、智能硬件等。而这些“科技设备”的投入也是其运营成本较高的地方。
T11所谓的“智慧零售”，简单来说就是，依托AI技术打造了一整套数据实时收集和分析的系统，当然也包括智慧供应链体系等。其“智慧”的地方是，用户自进店开始，T11就能够利用复合传感器全程分析用户线下“浏览记录”，再辅以数据中台指导选品，利用算法做到自动化补货。据介绍，这些AI技术的应用，实现了更高坪效、更高人效和更快周转。
另外，据T11方面介绍，其自主研发的S11数字零售操作系统，也初步实现了城市生鲜零售全场景全流程的数字化覆盖。这是一套跟着业务迭代而迭代的零售OS，S11是Store1.0和System1.0的简称，未来的S11会成长成S22（二代店二代系统）、S23（二代店三代系统）、S33等。
投资人和玉资本管理合伙人曾玉表示，随着新中产阶级群体的快速崛起，以及AI、大数据、物联网等技术的应用落地，他相信万亿级的零售行业将迎来巨大的颠覆式创新。曾玉进一步说，T11代表着中国零售行业的新范式，依托中后台能力体系，将实现快速扩张及模式延展，未来有望实现中国的零售模式、好商品、好服务的全球化输出及复制。
《用户力》一书说，“‘用户需求驱动’应成为每个人和每个企业的基因。”因为“互联网公司天生是‘用户型’的公司，你只有真正掌握用户需求，才能利用新技术优势获得用户认可，实现提升或颠覆传统技术和产品。”而很多企业认为互联网创业，就是做个网站、开发个APP的事，殊不知，这只是第一步。“做互联网真正的难度在于，产品上线后如何吸引用户、留住用户、让用户持续不断地使用这个产品。”因此，他说，做互联网不一定要从网站或APP做起，先从一个
转载请注明：http://www.0431gb208.com/sjszjzl/5002.html
