建筑，体现了一个城市的气质。因为建筑，城市或传统，或现代；或热情，或内敛。如果说城市是一幅画，那么建筑设计师就是执笔的画家。本次华兴专访的嘉宾，就是这样一位美丽的城市画家：北京方合酒店管理有限公司董事长－王曦。从小学习绘画的王曦，不仅拥有较高的艺术天赋，还是个典型的“学霸”。在她看来，建筑学是可以把艺术和理工科完美结合的专业。伦敦大学学院建筑设计研究生毕业后，王曦回到中国，顺理成章地成为了一名建筑设计师，在北京建筑设计研究院工作。一次偶然的机会，王曦被委派负责南锣鼓巷的街区改造，也正是这次机会，让她接触到了四合院。四合院是我国具有代表性的传统建筑，北京四合院中更是包含着历史与文化的内涵。最开始负责四合院改造，王曦心中更多的是建筑师的情怀，希望能将其改造成既保留传统风格，又舒适宜居的酒店。项目完成之后，酒店得到了海内外游客的高度评价，而王曦则从中发现了商机，于是她成立了北京方合酒店管理有限公司，并在北京大学光华管理学院完成了MBA的学业。她的第一个产品线，就是北京的四合院酒店。“四合院酒店我们有七家，是北京最大的四合院酒店连锁品牌。建筑作为一个城市的文化符号，必须要贴合整座城市的气质。比如人们说到北京的建筑，就是四合院，就是胡同；说到天津，就是使馆区、小洋楼；上海是弄堂。当传统建筑风格所体现的文化内涵与现代的酒店管理理念相结合，就会给消费者带来既舒适，又有意义的消费体验。”除了四合院产品线外，方合还拥有突出设计的精品商务酒店产品线。以及最近刚刚开业，由华兴控股投资参与开发的密云星球度假酒店。对于星球的选址，王曦用“精巧”二字来形容：“北方水少，但是北方人又特别喜欢水，对它有一种亲近感。而我们酒店的对面就是河水，河水里有很多鱼，附近还能摘野生的枣子，冬天院子里有大柿子树。周边有号称亚洲最大的缆车，还有黑龙潭、清凉谷，游客可以去走玻璃栈道，玩高山滑水，开车只需要20分钟左右。度假村里面的设施也很齐全，有为公司团建提供的会议室，还有棋牌室、桌游厅，就算不出门也不会感到无聊。”王曦认为，现在的中国正经历临消费升级，低端酒店面临淘汰，所以方合把目标受众定位在了城市中产。“我们的商务酒店一般吸引的是出差和旅游客户群，所以我们会选择北京比较好的区域。度假酒店面向的客户一定是北京中产，定价大部分是~元，满足消费者度假的需求。而四合院酒店面向的是旅游客群，一般以外地和外国的客户为主。四合院酒店的外宾入住率很高，甚至能达到80%~90%，非常受外国游客喜欢，他们觉得中国的建筑就应该长这样。”此次星球正式营业，也离不开华兴控股集团的投资与大力支持，而王曦与华兴的缘分，来自于北京大学光华管理学院。年，华兴控股与北大光华建立了稳固的校企关系，在公益、学术等领域开展了多项合作，集团总裁葛小松还担任了北大光华的校友导师，也有很多光华学子在完成学业后来到了华兴工作。因此，在华兴控股有王曦的同学，有校友导师葛小松，用她的话来说，双方“知根知底”。同时，华兴控股的投资方向也是王曦最感兴趣的：“华兴控股集团的主要投资板块里有一项就是文化旅游，也投了很多相关企业，我希望能和华兴这种有实力、有资源的资方合作，在文旅领域给我们助力。”与华兴控股集团的合作除了星球项目外，还有位于井冈山红色文旅项目。“井冈山是全国最有名的红色根据地，每年来的游客和培训人数可以达到万人次。但是井冈山的住宿条件比较老旧，一般就是国有宾馆，很单一。酒店都是当地人开的，谈不到服务，更没有标准化。我看到了这个机会，现在正在与华兴控股、柏栎子居共同开发这里的旅游资源。我们希望能够帮助老区的群众脱贫致富，让农村有新的面貌。而且如果我们做成了也会起到示范效应，很多地方会汲取成功经验，这对于我们国家精准扶贫、乡村振兴是有帮助的。”未来，方合将与华兴一道，继续专注于文旅项目的合作，开发重心依然是北上广深这样的一线城市。在王曦看来，这样的发展战略是最稳妥的，尤其是北京，在这里方合拥有强大的竞争优势，管理成本低，人员配备也强，还有多年来积累的行业资源。“我比较看好大城市的周边旅游度假，尤其北京周边，真的是缺少好产品。上海周边有莫干山，北京周边就没有高端民宿成片的地方，但是度假需求在北京又是个刚需。怀柔有个山吧，是特别好的一个度假区，但是那里现在的人流量就不太很乐观。主要是因为住宿条件不好，也没有配套设施。农家院这种住宿模式十年前还行，但是现在消费需求上来了，体验感也上来了，周末出去玩本来是为了放松，住宿太差的话肯定影响心情。”而对于方合的未来，王曦看得更远。她正在着手成立方合酒店咨询管理有限公司，依靠自身在酒店领域管理和设计的经验，从策划阶段就介入，帮助客户做开发规划。“我们和携程有合作，有大数据作参考，能够帮助客户做精准的市场定位。”除此之外王曦还计划成立一家设计类公司，因为现在一些酒店存在着“中看不中用”的问题，外表华丽，但是顾客住着不舒服。王曦希望能够在酒店改造和设计方面帮客户把关，在实现经济效益的同时，为日后的托管和加盟做准备。在本次专访的最后，王曦表示：“希望未来能和华兴控股集团继续保持紧密的合作关系，用酒店这一载体，传播中国的文化，为城市增添艺术气质，让旅者在领略不同文化的同时，感受到家一般的惬意。”
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