奢侈品爆款在中国形成了一套公式，爆款=趋势化产品x明星策略x高强度社交媒体营销x全渠道
作者
Drizzie
几乎所有奢侈品牌都不再避讳一种欲望——它们希望卖出更多手袋。
据时尚商业快讯，意大利奢侈品牌Prada昨日在中国全球首发了全新手袋系列PradaCleo。其他亚洲市场如日本和韩国于今日开始推广，欧洲市场将随后跟进。以往商品发售滞后于欧洲的中国市场，毋庸置疑在疫情后第一次成为奢侈品牌商业版图的先锋。
Prada集团首席执行官PatrizioBertelli早前对路透社表示，自旗下品牌在中国的门店恢复以来，销售表现强劲，自今年初开始就保持着双位数的增长，入驻天猫后上半年电商收入增幅更高达三位数，推动上周Prada市值一度突破亿港元，创历史新高。
或许是受到了中国市场节奏的带动，最新PradaCleo系列手袋从首次亮相到发售仅仅相隔4个月时间。它首次在Prada春夏系列“多重视角”时装秀通过视频短片亮相，又在9月24日发布的春夏女装系列的直播中占据重要篇幅。
借助联合创意总监RafSimons加入Prada后首个系列的话题度，PradaCleo在发售之前已经获得广泛曝光，刺激了来自市场的强烈消费欲望。短短两个月之后，它便趁着注意力还未转移时，摇身登上货架，在Prada中国精品店与官方网站率先发售。
Prada对于PradaCleo手袋的推广力度也可以说是其新品营销历史上前所未有的。该手袋系列实际上是Prada假日系列的一部分，知名摄影师StevenMeisel为此拍摄了广告片《神秘访客》。
在此基础上，Prada中国对这一广告片创意进行本地化演绎，以相同的黑白悬疑电影风格，为范冰冰、郑爽、刘雯、杜鹃、赵涛、金晨等明星及深夜徐老师、包先生、Fil小白等博主拍摄黑白广告大片。
由范冰冰、郑爽、刘雯、金晨等演绎的Cleo手袋广告大片于昨日在多渠道集中发布，形成社交媒体的规模化声量
这些视觉素材于昨日在微博、
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