本文授权转载自：棱镜（ID：lengjing_qqfinance）作者：卢曦丨编辑：李伟
年1月16日，全球高级钟表风向标——日内瓦钟表展进行到第二天，中国传来了大新闻：京东投资了新宇集团，后者是大中华区钟表零售巨无霸，年销售额超百亿元人民币，瑞士钟表在中国的销售有30%是新宇贡献的。
年9月，全球第二大奢侈品电商Farfetch在纽约上市，他们一整年的销售流水超过10亿美元。Farfetch有个时髦的“按图索骥”功能，你看到路人背了一款漂亮包包，拍下来上传，Farfetch就能在平台上找出那件商品，或者最近似的，推送给你。中国公司京东、七匹狼和奢侈品巨头Chanel都是Farfetch的股东。
几年前，关于奢侈品销售，人们还在讨论线上和线下互搏怎么办？现在来看这似乎已经不是问题——因为他们选择了合纵连横，游戏变得越发好玩。
贝恩咨询的报告也指出，年奢侈品线上销售增长22%，销售额达到亿欧元。亚洲市场快速崛起，超过欧洲，成为全球奢侈品电商的增长引擎。
年8月，Tiffany和天猫合作快闪店，预售产品中包括一款“花韵系列铂金镶钻花环项链”，价格高达人民币67.3万元。即使是珠宝这种传统意义上“硬奢品”，心态也发生了微妙的变化。一两年前他们担心电商摧毁“上东区老钱”沉稳的格调；如今，他们不但接触电商，还试图将其变成营销事件，从而塑造出一种“数字时代先锋”的形象。
时代洪流之下，这条产业链上的不同角色各怀心思。而中国，无疑是奢侈品电商变化最剧烈、影响最深远的市场。
爱马仕：改变用了五年
研究一个行业的趋势，人们常常将目光投向业界领袖。最近数十年，爱马仕一直在奢侈品行业扮演着这样的角色，即使是在大大小小的金融危机期间，爱马仕也能保持稳定，甚至业绩增长。
爱马仕对电商极为谨慎。年，爱马仕CEOPatrickThomas在一次采访中突然说：“网上销售的爱马仕80%是假货，这真是一件丢脸的事。”网上究竟有多少“爱马仕”在销售，其中又有多少是假货，这些数据是根本无法统计的。CEO这番表达，外界认为这其实是他对“网上卖奢侈品”这件事不能认同，他是在向消费者传递信息：你应该去真正的店铺，买放心的爱马仕。
这番言论在中国亦激起不小的反响，在年那个时间点，中国公众对“网上买奢侈品”这件事，已经产生了浓厚的兴趣。事实上，当时中国国内市场涌动着这一领域创业的热潮，初具规模的有唯品会、寺库、走秀网、第五大道……其中有些名字，已经渐渐淡出了我们的视野。而在当时，他们以诱人的折扣销售奢侈品、轻奢品。对奢侈品燃起渴望，而又对价格极端敏感的中国消费者，迅速迷上了这样的“网上奥特莱斯”。
但爱马仕不为所动，平静持续到年。这时，担任爱马仕CEO的是家族后人AxelDumas，他说：“对我们而言，年将是数字化变革的一年。”他还指出，“早在年，爱马仕就成为了第一个推出电商网站的奢侈品牌。”只不过这个网站，没有得到很大的重视。
既然CEO已经公开表态，爱马仕在电商世界如离弦之箭。具有销售功能的电商平台在欧洲、美国及日本这样的成熟市场上线。在中国，年10月爱马仕开设
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