LoroPiana及其客群都在发生变化，但市场还远未打破刻板印象
作者
Drizzie
到底是谁在购买LoroPiana，这个问题长期挑动着大众市场对奢侈品行业的好奇心。
位列行业顶端的昂贵定价，几乎看不到的品牌标识，引人遐想却只有亲身才能体验的穿着感受，当越来越多品牌顺应市场趋势推出张扬印花和品牌专属色时，LoroPiana完全不以追求视觉辨识度为目标的做法，让这个意大利奢侈羊绒品牌成为了当今市场无可争议的非典型超级奢侈品牌。
去符号化的LoroPiana及其客群似乎都不希望以任何形式的刻意深沉来吸引注意力。只有当他们拎着深红色购物袋从LoroPiana精品店走出来时，这些行事低调的人群才偶尔地展露出他们生活的一角，进一步激发着人们对这群消费者的兴趣。
虽然年就进入中国内地市场在上海开出首家门店，但是LoroPiana在中国市场获得名声不过是在近5年之间才在大众市场变得响亮。在许多媒体的解读中，人们开始用“老钱”来形容消费LoroPiana的客群，但这一舶来词在中国市场既不符合社会实情，对当今的LoroPiana而言也并不精准。
市场习惯对超高净值消费者行为方式进行想象和刻板定义，但是当我们打开小红书却发现LoroPiana的消费者不少已经十分年轻，拥有全然不同于刻板印象的多元生活方式。
很显然，年龄和财富等传统标签已经失效，真实的LoroPiana远没有被看到，同时更多变化正发生在这个品牌身上。
了解LoroPiana这类超级奢侈品牌的逻辑是理解当今市场的重要一环，而梳理LoroPiana近两年的动态或许能够发现一些线索。
据时尚商业快讯，LoroPiana上周其正式推出了最新Cocooning系列。一反以往低调克制的品牌传播风格，LoroPiana在上海南京西路核心商圈投放巨幅户外广告，并在上海奢侈品地标恒隆商场开设了Cocooning系列限时店。明星宋佳、周雨彤和朱珠为该系列特别拍摄的广告片在各大社交媒体平台传播，几乎展现了品牌近年来在数字营销上最强烈的积极性。
明星宋佳、周雨彤和朱珠为Cocooning系列特别拍摄的广告片
仔细揣度可以发现，选择Cocooning系列面世作为LoroPiana与大众广泛连结的关键契机，体现品牌背后的缜密思考。
事实上，LoroPiana的品牌动作近两年愈发密集。除了在中国市场受影视剧时装和明星同款带动引发的消费热潮，LoroPiana还因年和年与日本艺术家、潮流领军人物藤原浩两度推出合作胶囊系列引发
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