随着国内疫情的逐渐抑制，消费有了复苏的迹象。但国外疫情的爆发式增长，给了全球经济不小的打击，其中自然也包括极度依赖线下的奢侈品行业，众多奢侈品牌纷纷选择暂时关闭门店。
为了寻求新的业务增长点，许多奢侈品牌开始尝试线上渠道，开启了“云看秀”、直播卖货。
前几天，知名奢侈品牌LV联合小红书开启了一场直播卖货，由时尚博主程晓玥和品牌挚友钟楚曦担任主播。
谁曾想这场直播却遭遇一片恶评，网友们纷纷吐槽“太土了”、“low”，直接以翻车收场。
不禁要问，奢侈品的“亲民化”online营销究竟该怎么玩？
LV商业化直播首秀翻车
“土味”直播间遭网友吐槽
LV直播首秀花落小红书。作为LV品牌进入中国以来，首次利用互联网平台进行新品介绍直播。在所有人的想象中，一个奢侈品大牌，一个时尚垂直领域的大佬，注定是一场逼格满满的直播。
没想到结果惊掉了所有人的下巴。此次直播主题为LV介绍夏日系列新品手袋和成衣,程晓玥和钟楚曦介绍了商品的材质、制作工艺的科普以及不同单品搭配方法。
除了一场明星、大V参与，时长一小时的直播仅1.5万人观看这一不算亮眼的成绩之外。由于布景、打光、主播穿搭过于随意的问题，直播遭遇了以众多大V为代表的大批网友的吐槽。
“土”、“乡村风”、“像在民工房直播”的评论刷屏网络。
有网友不买账地表示：没有了镜头光环的明星，也被打回了普通人的原形。
争议的焦点还主要集中在灯光、布景问题，甚至认为LV作为国际大牌，直播做得如此简陋和草率，这是一种自降身价的“自杀行为”。
更糟糕的是，因为评论内容问题，如果网友评论“low”等字眼，会被弹幕禁言。这进一步加剧了网友们的吐槽。
目前直播已无法观看，只有预告能正常播放。
在我看来，LV策划这场直播之所以这样布景，极有可能是想借此拉近与消费者的距离，以一种日常化的基调融入到消费者日常之中。
但品牌特有的“高冷”、“高贵”特质在消费者心中已根深蒂固。通过这种表象的“亲民”让消费者感到的或许不是“亲民”，而是“不重视”。
况且一个向来高冷的奢侈品大牌突然来了一场“导购式”的直播卖货，显然让人无法接受。
可以说，用户期待感与现实的落差直接导致了这场直播首秀的翻车。
奢侈品集体“online”
是突破还是妥协？
从今年3月初开始，墨尔本时装周、圣保罗时装周、俄罗斯梅赛德斯奔驰时装周、澳大利亚梅赛德斯奔驰时装周相继取消。
早前，LVMH集团旗下的Dior推迟了早春度假大秀，香奈儿取消了原计划5月7日在意大利举办的年早春大秀。
线下受阻，自然要瞄准线上。
其实LV之外，许多的奢侈品牌开始把重心放到了线上营销，疫情加速了奢侈品牌的线上布局。
比如Prada已悄悄登陆天猫开设官方旗舰店，奢侈品牌AlexanderWang近期也入驻天猫，此外还有Delvaux、Cartier、KENZO、GiorgioArmani等在京东、天猫开设旗舰店。
线上开设门店之外，品牌的数字营销也在进行。
Dior秋冬成衣发布秀则采用了微博线上话题页“云直播”互动方式，腾讯视频曾对超30场顶级大秀进行6天6夜24小时不间断的滚动直播。
LouisVuitton秋冬女装秀则通过
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