“十元店、杂货铺、IP文化店…”一万个消费者心中有一万个名创优品，这个在零售行业里备受热议的企业于今年10月份在美国纽交所敲钟上市了！
品牌创立仅7年时间，已经在全球80多个国家和地区完成布局，海外市场开设超过家店面，在疫情打击下仍实现营收93.94亿元，全球家门店已经成为当下年轻人必逛的好物聚集地。
名创优品究竟是如何实现迅扩张至海外市场，并赴美上市的？
01
极致性价比+原创设计
撬开下沉市场
相信大家都有过在名创优品购物的体验，进去门店前我们带着明确的目的，比如一条数据线，或者一双袜子。而在进入后立刻被琳琅满目的品类吸引住，等到结账时篮子里除了想买的东西，还多了“辣条、玩偶、香薰…”，但几样东西加起来可能还不超过40元。
据名创优品公开的产品数据显示，其95%的产品定价低于50元人民币，毛利率26.7-30%，而零售行业的均毛利率在50%左右，不禁让人惊呼：”也太良心了！”
这种“物美价廉”的模式背后，名创优品凭借着产品的快速创新和“高颜值、高品质、高频率”,”低成本、低加价、低价格”，为顾客打造极致的性价比体验。
很多人不知道的是，极致的性价比体验靠的是其强大的供应链能力。
总结一下，名创优品的供应链共有三大优势：
“以量定价”—多家门店的批量化采购需求，足以和供应商谈判压低价格；”
“买断定制”—强大的创新力，形成原创竞争区隔；
“不压货款”——免去供应商库存压力，促成良好合作。
而在产品设计方面，名创优品同样拿出了优秀的作品。
以一款产品为例，这瓶造型独特的水想必去过名创优品的人都很熟悉，它也是笔者复购率最高的单品。
为了打造矿泉水独特的锥形瓶身——设计耗时1年，找工厂生产耗时2年，可谓独具匠心。这款产品的上市解决了其它品牌矿泉水设计的一大痛点—“不符合人体工学，难拿握。”其上窄下宽的设计，连女生也可以单手轻易拿握。就算拿着它逛上三个小时的街，手也完全不会有不适感。
优秀的产品背后是强大的设计和研发团队。据资料显示，在全球，名创优品拥有日本、韩国、北欧和中国四国设计师团队，整体研发团队人员超人，看来这个以模仿无印良品、优衣库起家的零售品牌正在转变其产品思维，致力于打造出专属于该品牌的标杆创新产品。
在电商不断冲击实体的环境下，靠着产品极致的性价比和强大的原创能力，名创优品抓住下沉市场的机会，迅速扩张，实现了效益的最大化。
02
私域营销+IP联名
圈粉Z世代年轻人
生活在这个充斥着形色广告的时代，顾客对广告的免疫力越来越强，更难对品牌产生好感并产生购买行为。
面对现状，名创优品选择了和传统零售业不同的营销策略：“累积海量用户，进行私域营销。”
据统计，每日名创优品门店的客流量达万，名创优品通过0+门店“
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