划重点
Q2购物中心首店进驻研究：宁波“爆冷”独揽家。
来源
赢商云智库（ID：sydcxy）
作者
张雪梅编辑
陈巧明熊舒苗
头图来源
和府捞面官方微博
今年第二季度，在利好政策推动、存量商业调改升级、新开项目迅猛发力之下，首店经济持续升温。据赢商大数据统计，年第二季度，共有家品牌首店，攻占了全国29城、家购物中心及独立百货。一线城市保持着应有的水准，上海和广州分别吸纳69和50家首店；二线城市中，宁波、杭州、郑州表现最好；得益于万科广场和万达广场的下沉，三线城市乌鲁木齐和五线城市白山引进12和11家首店。4月开业的阪急百货，吸纳了家首店，将宁波推上城市首店NO.1的位置；武汉K11购物艺术中心I馆、南昌万象汇、宁波万象城等作为二季度新开业的购物中心，吸纳的首店数量均超过10家。
业态方面，零售、餐饮仍占主导，分别占比47%、35.8%。儿童亲子和文体娱亦呈现出向上的趋势，海外品牌加码中国速度加快。具体而言，海外中高端美妆、仓储会员店、饰品集合店、奢侈品等均是二季度首店的品类焦点。
■首店定义
·全国首店：指品牌在中国内地开设的第一家门店或新概念门店；
·区域/城市首店：指品牌在某区域/城市购物中心开设的第一家门店或新概念门店
■样本选取范围
在全国商业发展活力居于领先地位的24个城市及赢商大数据踩盘的吸纳首店数量超过10家的5个城市的购物中心及独立百货，年第2季度共引进家品牌首店（24城包括：北京、成都、佛山、福州、广州、杭州、昆明、南昌、南京、宁波、泉州、厦门、上海、深圳、沈阳、苏州、天津、温州、无锡、武汉、西安、长沙、郑州、重庆；5城包括：白山、保定、合肥、惠州、乌鲁木齐）
■统计时间
年4月1日-6月30日
城市分析：
上海、广州稳定发挥，
宁波依靠阪急百货爆冷出圈
从首店数量来看，宁波、上海、杭州、广州、郑州拿下前5强，其中，宁波更是以家的数量一骑绝尘。
从首店级别来看，全国首店数量为98家，其中一线城市占比最高，为58.2%，以上海、广州的表现最为亮眼，分别为28和15家。二线城市宁波以12家的数量跑赢北京（6家）和深圳（8家）。
区域首店共87家，武汉以13家夺魁，成都、厦门、杭州、广州、深圳随后，分别吸引10、10、9、9、8家。
//宁波两大项目新开业，带来家首店宁波在二季度首店中属于难望项背的存在，阪急百货和万象城的开业，助力其吸纳家首店，其中城市首店家，区域首店1家，全国首店12家。阪急百货的招商上带着其强烈的“个人风格”，日式风格和高端路线大旗不倒。◎图片来源/千房_official官方微博日本企业在中国市场一向表现的团结，扎堆抱团是常态。阪急百货落地宁波，也带了不少小伙伴们，其日本品牌首店占比约30%，共46家，其中零售业态24家，餐饮16家。
餐饮业态中，6家为全国首店，甜品店gram古乐姆、日式料理烧肉丼华道、大阪千房等，都是借着阪急百货的东风首次进入大陆市场。
延续其奢侈品百货的定位，阪急引进奢侈品首店14家，包括VERSACE、GUCCI、HUGOBOSS、JimmyChoo、Céline、ToryBurch等城市首店，及MARCJACOBS全国首店。
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