文/BU审核/子扬校正/知秋
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疫情之下，轻奢品牌遭遇集体雪崩，维多利亚的秘密、JCPenny、Gucci等全球知名奢侈品牌，都发出了警告，不得不通过关店、裁员等一系列手段自救。而在近来，又一知名奢侈品巨头遇冷，预计关店家。它便是全球最大的水晶生产商——施华洛世奇。
此前，施华洛世奇对销售额预期为实现4%到5%的增长，但突如其来的疫情却打破了这一计划，致使其业绩大幅下滑。预计今年施华洛世奇销售额将降至20亿欧元，大幅下跌33%。而在去年时，这一数字还是35亿欧元。为了渡过难关，施华洛世奇不得不进行“合理化重组”。
重组内容就包括裁员。今年6月，施华洛世奇进行了涵盖管理层的人的岗位变动。受疫情与激烈的市场竞争影响，在7月25日，施华洛世奇再次对外公布，将在年之前裁减总部1名员工。从施华洛世奇接连裁员的举动来看，它的日子并不好过。
而在近来，彭博社传来消息，施华洛世奇决定裁员0人，并对其在全球的家精品店进行关闭。而这一切，都是为了生存下来。据悉，施华洛世奇如今共有员工3.45万人，并在全球多个国家和地区设有超家门店。由此来看，施华洛世奇的重整幅度不小。
根据施华洛世奇的重组计划，组织结构与业务模式将进行根本上的改变，重新寻求公司定位。据悉，施华洛世奇将把珠宝、家居饰品等所有业务合并。并且，施华洛世奇首席执行官表示，受到中国与埃及更便宜产品竞争的影响，施华洛世奇的利润被大大缩减。
因此，接下来施华洛世奇或许会退出批发业务。施华洛世奇的发展愿景为打造“适合所有人的钻石”。但在疫情冲击下，其这一愿景将会改变。首席执行官表示，为了公司此后的长久发展，公司将转为少而精的发展方针，为消费者高级定制。
此外，作为家族企业的施华洛世奇，还预计将放弃家族的部分股权，寻求注资来纾解困难。不过，施华洛世奇首席执行官的想法遭到了部分家族成员的反对。有家族成员表示，高端水晶产品未来发展潜力巨大，比起裁员关店，更需要做的是“唤醒”消费者。
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