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12月18日，法国奢侈品牌MaisonMargiela在上海落户了全新概念精品店。
即使在年这个特殊的年份，销售体量仍不算太大的MaisonMargiela却一口气在全球开出了四家新店，另外三家分别选址于法国巴黎蒙田大道（AvenueMontaigne）、英国伦敦BrutonStreet和日本的大阪，由此，品牌面向未来构建的新一代全球门店版图初具规模。
这个原名为MaisonMartinMargiela，由比利时传奇设计师MartinMargiela创立的品牌，自年发布第一场大秀，就引起时尚界“何为奢侈品”的反思。品牌发展的前二十年，一直与媒体保持距离，甚至从不露真容的MartinMargiela成功为品牌赋予了一层神秘的光环，凭借独树一帜的设计风格和强烈的艺术性，品牌在时尚界久负盛名，但却一直“叫好不叫座”，商业上平平无奇。
年，品牌被意大利OTB集团控股，MartinMargiela本人在年隐退，设计工作交由内部创意团队负责。年迎来现任创意总监JohnGalliano。
年，在品牌创立25年之后，才终于突破了年销售额1亿欧元的大关，随着JohnGalliano走马上任，五年后，这个数字翻了一番，达到了2亿欧元。
最近OTB集团表示，希望未来MaisonMargiela销售额能突破4亿欧元——从目前品牌在网络媒体上逐渐放大的声量，以及全球零售网络的拓展步伐来看，这个目标似乎并不遥远。
——那么，MaisonMargiela品牌是如何从“叫好不叫座”，到“叫好又叫座”？
——在奢侈品行业群雄争霸，强者恒强的当下，MaisonMargiela能否异军突起，成为下一个猛烈爆发的奢侈品牌？
天才设计师JohnGalliano在争议中接棒
于一个设计师品牌而言，统揽设计大权的创意总监无疑是灵魂人物般的存在，品牌的商业表现也通常与其传达的品牌形象和理念、产品与设计创新紧密相关。
年，前Dior女装创意总监、法国时装设计大师JohnGalliano出任MaisonMargiela创意总监，成为品牌创立至今，继创始人MartinMargiela后第二位官宣的创意总监。
尚有丑闻缠身，刚刚接手品牌的JohnGalliano饱受争议，外界都在猜测这位桀骜不驯的设计怪才能否带领品牌“叫座又叫好”。事实证明，扎起长发穿起品牌经典白大褂后的JohnGalliano着实能打！
设计上，他保留了品牌经典的元素，并给予其新生，例如延续品牌于30多年前推出的Tabi分趾鞋，提取出Tabi分趾元素，让它出现在高跟鞋、平底鞋、运动鞋在内的多款鞋履上，甚至还成为了品牌部分包袋的装饰元素。品牌经典的“白色数字标签”也被提取出来，出现在包袋的外皮层等地方。
JohnGalliano还采用了源自手工高级定制的“金字塔式设计手法”，将成衣和配饰融合在一起，形成了一种全新的协调的设计风格。他对品牌标志性的解构主义、自由剪裁和特殊材料的巧妙运用，一定程度亦是向品牌创始人MartinMargiela致敬。
商业上，JohnGalliano带领下的MaisonMargiela也交出了一份漂亮的答卷——年，品牌的销售额就增长了30%。截至年底，品牌的销售额用五年实现了%的增长，达到2亿欧元。
（相比之下，另一个在商业上健康发展的比利时设计师品牌DriesVanNoten的年销售在万欧元以上，但不到1亿欧元。该品牌与MaisonMargiela同样崛起于上世纪八十年代末，一直保持独立经营，直到年6月才将多数股权出售给了西班牙美妆时尚集团Puig。）
年10月，MaisonMargiela公司与JohnGalliano续签合约。对于这一决定，OTB集团总裁RenzoRosso表示：
“五年前，我认为JohnGalliano是唯一能把这个品牌掌握在手里的人，今天我更加确信这一点。JohnGalliano的才能无可争议，而且他对今天这一代人非常了解，包括他们的思维方式，他们的奋斗，他们的梦想。JohnGalliano所做的正符合MaisonMargiela一直以来的坚持，那就是颠覆、创新和激励
。”
透过门店升级，一窥品牌提振计划
本月初，巴黎概念精品店开业之时，品牌首席执行官GianfrancoGianangeli表示：“（JohnGalliano）他在尊重品牌历史遗产的同时，确立了新的规范，而现在正是将这种规范转化为门店设计的时刻。”
巴黎概念精品店门店位于蒙田大道，与Dior、Chanel、Valentino和Balenciaga等为邻，但其门店的极简主义风格，与邻居们古典奢华的建筑风格形成了鲜明的对比。
此前，MaisonMargiela品牌在全球的精品店以白色为主色调，陈列着复古的白色家具。但“升级后”的概念精品店选择了单色空间理念——其地面、展架、家具均为同一色系。
作为品牌展示理念的实体空间，今年开出的四家概念精品店（伦敦、大阪、巴黎、上海），均由荷兰建筑师AnneHoltrop操刀设计。这位以大胆著称的建筑师自秋冬高定系列起与MaisonMargiela品牌合作，今年正式将合作从秀场延伸到门店，而他为品牌在秀场打造的石膏场景，在门店也有所呈现。
以上海门店为例，三根与门店同高的石膏立柱伫立在透明玻璃立面之后，门店中间同样有一堵半高的石膏立柱，这些立柱的边角呈现出不规则线条和轮廓，“呼应了创意总监JohnGalliano设计语言中的DressingInHaste（匆忙穿搭）理念。”这些石膏立柱、天然洞石雕刻而成的家具、展柜将门店划分成不同的区间，与品牌最为经典的“Decortique（解构）”元素相呼应。
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