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汽贸店的价格为何比4S更便宜,是质量不好

来源:精品店 时间:2024/10/2
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可能有很多朋友会疑惑汽贸店明明是从4s店购入车辆,但价格却比4s店更便宜?实际上同款车型汽贸店卖得更便宜是存在客观原因的。因为汽贸店从4s店提车是批发形式,所以能获得的折扣更大。但4s店面对普通消费者则是采取零售形式。

所以汽贸店的车子价格更便宜是成立的,价格便宜也是汽贸店唯一的优势,如果汽贸店没有价格上的优势,那么就完全没有存在的必要了。当然这是从相对的角度,并不是说所有4s店卖出的所有汽车都比汽贸便宜,做生意谁也不想贱卖商品,所以也存在一些4s店比汽贸店还便宜的例子,只是这样的例子比较少。从整体上看汽贸店在价格上更具有优势。

汽贸店的车子质量怎么样?

曾经有一种说法,那就是4s店(经销商)会把质量不好或有瑕疵的车子卖到汽贸,所以汽贸店的价格更便宜?实际上这种说法是错误的,因为在不告知消费者的情况下销售有瑕疵的车辆是违法的,这种责任终究会追溯到源头的4s店。也就是说从源头4s店出来的车辆无论经过什么样的渠道销售,一旦出现问题4s店都跑不掉。因为三包规则中的包退包换的基本原则就是谁销售、谁负责,如果汽贸店车质量不好,4s店跑得掉么?

所以4s店根本没有必要把质量有问题或有损伤的车子卖到汽贸店。而从另一角度看,大家都做生意,汽贸店会容忍4s卖给它有瑕疵的车子?所以谈品质,4s与汽贸店的车子是完全一样的。唯一缺点在于汽贸店要扮演替经销商清理库存的角色,一些库存周期长一些的车子会被卖到汽贸店。所以在汽贸可能买到库存比较长的车,当然了库存车也算不上什么大问题,智者见智。

汽贸店依靠什么来盈利

首先要明白4s店卖车是需要完成指标的,指标按时完成能拿到返利,返利如果拿不到很容易导致不断的恶性循环。也就是说宁可以更廉价的价格卖车来保销量,也必须拿到厂家的返利。举一个简单的例子,某车若能拿到返利,优惠两万一样赚;反之拿不到返利优惠1.7万也必然亏。所以完成每个周期的销量最重要,即便车子的价格比零售价格更低也无所谓。

这时汽贸店(二网)的存在价值就彻底体现出来了,4s店把车卖给普通消费者属于标准的零售。而4s店把车卖给汽贸店属于批发行为,汽贸店每次从4s店提车等同于普通消费者的一次团购,提供的折扣自然更大。而汽贸店正是依靠更大的折扣及保险返利、包牌上手续、精品几个方面来盈利的。盈利未必有4s店多,但汽贸胜在规模小、运营成本低使得利润损耗低。

举一个简单的例子,4s店的某款车卖给普通消费者10万元(优惠后价格)。但如果把这款车卖给汽贸店只要9.5万,汽贸店加利润元后售价9.8万,是不是依然比4s店的最低价更便宜?前文也提到,影响4s店利润的关键是厂家返点,汽贸能帮助4s店完成指标考核,而4s店给汽贸店一个更有力度的折扣也算是等价交换。尤其是最近几年,汽车市场逐渐疲软,一些4s店每月接近一半的销量都是由汽贸店完成的。

虽然汽贸店单车利润可能不如4s,但关键是汽贸店规模小、用人少,没有4s店那么庞大的消耗。4s店要租用很大面积地块,要雇佣几十上百号的员工,要投入重金来建设华丽的店面,内部又有各种各样的部门。所以日常开销远比汽贸店更高,而汽贸店没有那么大的规模也用不了那么多人,更不需要打造那么高档的店面,关键还没有厂家考核的压力,所以能获得较低的运营成本。虽然单车利润不如4s,但运营成本低,剩下的利润也不少。

上述就是汽贸店卖车价格更低的原因,因为它是以批发形式从4s店购入车辆,所以能得到的折扣更大。而对于4s店而言,汽贸店的出现可以对库存起到很好的清理作用,尤其是最近几年汽车市场逐渐疲软,很多4s店依靠本地的普通用户根本没办法完成销量。所以就只能依靠汽贸把车子卖到外地去,由于规则的限制4s店没办法把车子卖到外地,但汽贸店却可以做到。

至于质量,汽贸店的车子质量没问题,4s店不会把有问题的车辆卖给汽贸,汽贸也不会主观上的购入有质量问题的车辆。因为三包规则很明确,原则上就是谁销售的、由谁来负责,所以出现问题一层层追责终究还是会到达4s店。因为对于汽贸、消费者而言,4s店才是真正的源头,所以汽贸店车子的质量可以放心。但前文也提到,汽贸店要起到为4s店清库存的作用。所以汽贸店可能会存在一些周期长且比较冷门(卖不动)的车子,这一点是很难避免的。

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