从一家小小的文具饰品店到如今的珠宝大牌，岁的TiffanyCo.缔造的经典设计满足了无数女性的幻想和欲望。爱与美、浪漫与梦想的主题契合美式特色的创作精髓，从不迎合潮起潮落的流行时尚，却始终优雅地站在潮流顶峰。大概，这就是那枚蓝盒子永恒的魅力。
上个月，法国LVMH集团老板伯纳德.阿尔诺BernardArnaut，超越亚马逊创始人贝索斯(Bezos)以身价亿美元登顶财富榜首再回世界首富的宝座！
LVMH集团老板伯纳德.阿尔诺BernardArnaut
BernardArnaut年出生于法国，被称为精品届的“拿破仑”，LVMH集团的缔造者，几乎拥有集团的全部股份，业务涵盖时装、香水、化妆品、钟表、珠宝、葡萄酒等等，坐拥75个奢侈品相关品牌，LV、Dior、Fendi等等全球奢侈品品牌都在其囊中。
此次助力BernardArnaut拿下世界首富，离不开标志性的事件——去年年底史上最大奢侈品收购案，LVMH集团以亿成功收购了美国珠宝品牌TiffanyCo.。
这次收购犹如一颗巨石坠入平静的湖面，让原本趋于平静的奢侈时尚行业再度泛起涟漪。LVMH集团的股价瞬间飙升。
那么谈起TiffanyCo.，这个现在背靠大佬LVMH集团背后的珠宝品牌，你了解多少？
01
XINWEI
TiffanyCo.的传统和文化基础
B/R/A/N/D年，CharlesLewisTiffany与其合伙人J.B.Young在纽约共同创建了TiffanyYoung，后于年，CharlesLewisTiffany将品牌改更名为TiffanyCo.。品牌原本是一家小小的文具饰品店，以银制的餐具而出名，后来逐渐发展为珠宝品牌。
TiffanyCo.品牌创始人CharlesLewisTiffany
5年Tiffany发布了第一本《BlueBook》蓝皮书，将高级珠宝系列制成册子，供全世界珠宝收藏家和爱好者欣赏。
从第一本《BlueBook》的封面开始就选择了蒂芙尼蓝，作为品牌的标准色，这种颜色来自知更鸟的鸟蛋，传说中产下它的知更鸟，一生只有一个伴侣，因此赋予了这个颜色忠贞不渝的诺言。
19世纪维多利亚时代的新娘最喜欢的就是绿松石，她们经常给自己的随从佩戴一枚知更鸟形状的绿松石胸针作为婚礼当天的纪念品，从色彩的选择到大众的喜爱度，都让TiffanyCo.的珠宝有了更动人的含义，为品牌增添了一层永不褪色的浪漫与幸福光环。
于此同时，TiffanyCo.的创始人CharlesLewisTiffany也是第一个把镶钻的订婚戒指变成爱情信物的人。
8年，鉴于当时日渐富裕起来的美国消费者非常渴望拥有象征上流社会的王室珠宝作为自身价值的肯定，以此来表明自己的经济地位和社会地位。
创始人CharlesLewisTiffany借机从逃亡的皇室贵族那里购得多件珍贵宝石，一度被纽约媒体称为“钻石之王”，这也奠定了TiffanyCo.品牌在美国的地位。
随后，CharlesLewisTiffany对稀有宝石产生了高度热情，开始加大对旗下矿场的投资和发掘力度。
年，CharlesLewisTiffany买下当时全球最大以及最优质的.42克拉黄钻原石，取名为“TheTiffanyDimond”。
年，美国珠宝商还很少采用彩色宝石。此时，一位年轻的宝石学家——GeorgeKunz博士将一颗极致美丽的碧玺出售给了蒂芙尼公司创始人CharlesTiffany先生。
年，TiffanyCo.高级副总裁GeorgeFederickKunzite在美国蒙大拿州的一个矿场中购得当地产的蓝宝石，命名为“蒙大拿蓝宝石”。
年，他又在美国加利福尼亚州发现了一种美丽的紫粉色宝石紫锂辉石“Kunzite”。
在年于非洲的马达加斯加岛发现了一种粉红色的摩根石“JP.Morgan”。
这些稀有的珍宝都被TiffanyCo.收录到《BlueBook》中。
慢慢地，BlueBook成为TiffanyCo.高端珠宝系列的代名词，品牌每年会把在全球各地采集到的稀有宝石集结成册，以胸针、戒指、耳钉和项链等首饰的形式呈现给VIP客户。
在以爱与美、浪漫与梦想为主题而风靡了近两个世纪后，TiffanyCo.逐渐成为“美国梦”的代名词之一。
TiffanyCo.里程碑式的转机是年，由奥黛丽·赫本主演的电影《蒂芙尼的早餐》上映，奥黛丽·赫本以高贵优雅的美以及柔软纤细的感性，满足了当时所有女性对美和浪漫的幻想和欲望，成功地唤起更多消费者对TiffanyCo.所代表的浪漫与梦幻般的生活方式的渴望。
电影的风靡，TiffanyCo.瞬间成为全球女性心中“美好爱情”的代名词，制造了对拥有一枚蓝色礼盒包装的TiffanyCo.钻戒的梦想，电影给TiffanyCo.带来的机遇是其它品牌无法复制的。
02
XINWEI
在传统之上的创新
B/R/A/N/DTiffanyCo.百年来，因为葆有源源不断的现代感和创造力，才让传奇得以延续，不断刷新梦想的种子。在确保品牌尊贵忠于传统的同时也与时俱进，结合不断发展的消费方式和消费场景推陈出新。
年，品牌首位创意总监JeanSchlumberger加入TiffanyCo.，出生于巴黎的他用色彩缤纷且充满层次感的设计为TiffanyCo.这个美式品牌注入了法式风情，力求通过珠宝展示生物生长、变化的过程，色彩斑斓的设计展示了大自然的奇幻与华美。
TiffanyCo.首位创意总监LouisComfortTiffany
其标志性作品有星月项链、SixteenStone戒指和珐琅手镯等，迅速获得JacquelineKennedy、ElizabethTaylor等名媛的喜爱。
年TiffanyCo.推出经典的Setting系列钻戒，六爪铂金设计将钻石镶在戒环上，最大限度地衬托出了钻石，使其光芒得以全方位折射，“六爪镶嵌法”面世后成为了订婚钻戒镶嵌的国际标准。
年受到了新艺术派的启发，Tiffany之子，LouisComfortTiffany将他著名彩绘玻璃创作中的诸多重要自然设计元素。
CharlesLewisTiffany之子LouisComfortTiffany
色彩鲜艳的水果、野花、蝴蝶等融入珠宝设计之中，以墨西哥的火欧泊、绿色和红色石榴石以及紫水晶呈现非凡自然之美，在珠宝设计中充分融汇了彩色自然主义美学。
年受到装饰主义的启发，品牌在57街和第五大道开设了标志性的装饰艺术旗舰店。
年，TiffanyCo.推出订婚钻戒Lucida，这个词在拉丁文中意为银河的星星。Lucida的钻石呈方形，线条简洁迷人，钻石冠部的分层切割使得钻石更具层次感，不仅内外散发夺目光芒，且移动时也会产生不同的光芒。
年，TiffanyCo.与建筑设计师FrankGehry进行首个跨界合作，后者将直线与弧面两个冲突的元素结合到TiffanyCo.的珠宝首饰设计中，风格简洁而充满张力。
年，TiffanyCo.推出新的标志性产品系列“TiffanyKeys”，灵感来自于品牌馆藏珍品中的钥匙。
品牌在传统之上，不断迸发无穷无尽的创新活力。同时，随着消费者结构的变化，不断释放出年轻化讯号，迎合着年轻消费者的喜好。
03
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TiffanyCo.的年轻生态
B/R/A/N/D年10月，TiffanyCo.推出了15年来的首款香水，这个举措向年轻消费者降低了消费门槛。
又于同年11月在纽约第五大道旗舰店开设了全球首家咖啡馆BlueBoxCafé，把TiffanyCo.最具吸引力的《蒂芙尼的早餐》从电影变为现实。
，LVMH集团28岁的的二公子AlexandreArnault空降TiffanyCo.，也为品牌注入了年轻化的管理模式和营销模式。
LVMH集团二公子AlexandreArnault
品牌于去年5月以“适合每日佩戴”为要点推出了首款PaperFlowers花韵系列，邀请了好莱坞演员ElleFanning作为代言人。
及此前推出的T系列珠宝，为千禧一代提供适合多种场合的产品，并邀请易烊千玺、BlackPinkRose等顶流年轻艺人为品牌全球品牌大使。
品牌还正式进军男士高端珠宝市场，推出首个全品类系列。ReedKrakoff表示Tiffany有50%的消费者是男性，而且珠宝一向不是女士的专属品，因此该市场对于Tiffany而言具有巨大市场潜力。
在未来，品牌还将每隔一两年推出新系列，高于以往三四至年才推出一个新系列的频率，以满足年轻消费者的新鲜感需求。
的ColorsofNature系列，件令人惊叹的收藏品将观看者带到大自然充满活力的彩色展示中，展开万花筒般的旅程。设计灵感来自于大自然中丰富的色彩，彰显了钻石领域的权威及其作为彩色珠宝供应商的血统。
LVMH集团近期也宣布了针对TiffanyCo.的改造计划，将调整TiffanyCo.的产品阵容，更多地专注在黄金和珍稀宝石上，同时推出更高档的银手镯。还可能会对TiffanyCo.的门店外观进行调整和改变，持续加强品牌在欧洲和亚洲的影响力。
对于客户而言，消费分为需求和欲望，而奢侈品负责制造欲望，创建与消费主体的情感链接是确保奢侈品销售增长的重要手段，TiffanyCo.不惜放下身段来制造更多可以与年轻消费者产生共鸣的契机。
在珠宝领域，LVMH一直是短板，收购TiffanyCo.不仅带来销售和利润的增量，更能获得宝贵的消费者数据，拿到了在珠宝领域的一张“王牌”。就目前来看，TiffanyCo.无疑摇身一变成LVMH集团的“富家千金”了。
编辑：hpink
责编：hpink设计：Jiayi
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