记者｜加琳玮
奢侈品牌的“中国走秀计划”正式进入爆发期。
年4月，Chloé、Prada、Fendi先后确认将在上海办秀。由于宣布日期和走秀日期都挨得很近，有种秀场如战场的紧张氛围。
其实从去年开始，奢侈品牌的中国大秀已经显著增多，Dior、TommyHilfiger、Prada、Coach、DolceGabbana、MiuMiu都先后来到上海，这是过去从未有过的频率。其中的缘由不难猜到——中国是全球最大的奢侈品市场，而随着奢侈品消费回流内地的趋势愈发明显，各个品牌都希望自己能被消费者注意到。
然而，此番扎堆在上海办秀的情景也令人想到几十年前，皮尔·卡丹在中国举办处女秀时的情景。或许那时只停留在中国人时尚启蒙的意义，但到了年前后，当中国还是只奢侈品消费“潜力股”时，便有品牌率先押注，正式在中国办起了大秀。由于所处的奢侈品市场发展节点不同，大秀的意义、目的和玩法也与现在有所差异。
因此，“中国走秀计划”已然成为观察中国奢侈品市场地位和消费者需求变化的一面镜子。
MiuMiu上海年早春大秀Fendi就曾在中国办过大秀，大秀地点选在了北京。那是年10月19日的日落时分，在长城上，冷风中的KarlLagerfeld蜷缩在绒面革扶手椅中，腿上盖着一条编织的俄罗斯紫貂。他戴着黑色手套，穿着KrisVanAssche的黑色对襟大衣，透过墨镜看着眼前的一切。
由他主导设计的春夏系列即将在长城走秀，这个系列三周前刚在米兰首发。
由于中国从未在如此珍贵的历史遗迹上办时装秀，谨慎的审核流程让大秀等了许久，甚至还从5月推迟到了10月。直到秀前六周才正式获得许可，这场筹备了两年、耗资多万的大秀终于得以发生。
约位来自全球的明星、嘉宾、媒体正从王府井君悦酒店驱车赶来。在一个半小时车程后，他们还要穿着行动不便的礼服，小心翼翼地踩着有凹槽的石砖，徒步登上陡峭的长城。为了给他们增添些暖意，Fendi在秀场座位上准备好了天鹅绒手套。
T台选在了居庸关段的两个烽火台之间，两边铺设了23台发电机。由于首尾高低差异较大，强烈的灯光让它看上去像一条水晶河流，但对这场秀的88位模特来说是个巨大挑战。她们穿着春夏季节的服装和将近20厘米的高跟鞋，在T台上方的烽火台中瑟瑟发抖地等待了一个多小时，祈祷自己能顺利地从陡坡上走下去。
下午5点50分，大秀在天色尚有霞光的时候开始。15分钟后，伴随着最后一个模特退场，天也完全黑了，一切显得恰到好处。
这场大秀是Fendi历史上最有代表性的秀之一，也是时尚界历史上最重要的秀之一。场地的特殊性、前所未有的办秀规模和中国奢侈品市场发展所处的重要节点，都让后来者难以复制。更重要的是，北京作为中国的首都，承载了特殊的政治和文化意义，这个选择也彰显了奢侈品初步开拓中国市场背后的野心。
Fendi年长城大秀
Fendi年长城大秀不过，经过数十年的发展，如今奢侈品们的办秀地点已经变得更加多元。品牌们更加乐意按照每次活动的风格和与市场的适配度选择城市。年，卡地亚珍宝艺术展从上海博物馆迁往北京故宫博物院。同年，CHANEL上海半岛酒店的新店开业时，在黄浦江边举办了“巴黎-上海”高定秀。次年，CalvinKlein也把秋冬系列大秀带去了上海。
而近两年，Dior和CHANEL不止一次把秀场搬到中国。Prada甚至在年租下了上海静安区陕西北路的历史建筑荣宅，花了6年时间修缮，令其成为品牌在中国举办各式活动的“根据地”。慢慢地，它们也去往了武汉、南京、成都等地。
这背后反应了奢侈品行业不同发展阶段的变化。随着消费者和行业日趋成熟，品牌到了深耕中国各个分地域和分市场的时候，也从重视文化性的战略地位到了重视增长和切实的商业发展。而在其中，上海由于是多个奢侈品中国区总部所在地，而显示出了实用性更强的战略意义。
前Fendi亚洲首席执行官Francois-XavierSeverin在年接受美联社采访时说：“现在的中国消费者比以往任何时候都更加要求品牌的真实性，并希望了解品牌故事、遗产和传统，以便他们能够购买并加入奢华时尚的生活方式。”
正如如今，Fendi计划再次以纪念活动的形式来中国办秀，重现共事54年的伙伴KarlLagerfeld逝去前在Fendi的最后一季作品，另一个纪念活动则是在品牌发源地罗马举办高定秀。这意味着，Fendi已经认为中国消费者对于品牌的认知到达了一定深度，足以消化品牌的历史、文化与代表人物。
Prada在荣宅举办的早春时装秀作为中国的时尚窗口，上海的奢侈品入驻率、时尚认知度、奢侈品购买力都很高。而从历史角度来看，中国的奢侈品消费随着百货业在上海的兴起传遍中国，这里一直是引领中国潮流的城市。因此，无论是举办时尚活动，还是打开中国市场，接受度高、消费力强的上海都是奢侈品牌的首选。
除了上海，CHANEL还曾在年前往成都举办早春度假系列大秀，这一选择也是出于对当地奢侈品消费环境的认可。当时，CHANEL全球精品部总裁BrunoPavlovsky对界面时尚表示：“过去三年，CHANEL在成都的生意很好，我们认为是时候为本地顾客做更多了，以呈现CHANEL的价值、创意和营造的梦想，我们希望把梦想带到成都来，当然也希望籍此吸引新顾客。”
CHANEL成都早春度假系列大秀如果说与十几年前相比，奢侈品牌现在办中国大秀有什么好处，可能就是社交媒体和电商时代的红利。这也一定程度上促成了更多新兴城市在奢侈品赛道上的成长。
品牌们可以通过
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