月落乌堤小米不缺少新闻，在庆祝完手机出货量全年突破一亿台后，Q3财报又迎来一片掌声，手机单价提升、国际市场猛增、互联网收入大涨、喜提美图等等……唯独，小米少了一个精品。双十一购物节已经过去10几天了，相信大家剁手的快递也基本都收到了，小米早在11月12日就发布了自己的“双十一战报”，突出向公众展示了以下内容：1、我们累计全品牌新零售销量52亿，是最多的。2、小米天猫旗舰店自年-年连续六年支付金额第一。3、我有项单品第一。那么，在对雷布斯的一片喝彩声中，我们为什么要说“小米没精品”呢？01单一精品到机海战术改变不了性价比手机的标签小米起家于MIUI，借助MIUI社区的发展，开始研发手机，坊间一度传闻雷军偷师魅族黄章并得到黄章的确认，但这并不能阻止小米的进度。年8月16日，小米手机发布会暨MIUI周年粉丝庆典在举行，小米手机1正式发布。12天后，小米手机1千台工程纪念版开始发售，并在同年12月18日线上发售，小米手机15分钟卖出了30万台。元的价格，拉近了中国人使用智能手机的距离，小米喊出的口号是“为发烧而生”，但实际上还不如另外一句来的实际“为性价比而生”——小米给自己的标签是：同等的价位，最高的配置；同等的配置，最低的价位。依照出众的性价比，小米手机得到了强劲的发展，这是无可否认的事实，并且这个定位，让刚刚在国内兴起的智能手机用户，开始关心系统版本、CPU、屏幕尺寸及分辨率、GPU等等若干的硬件指标，这不得不说是小米成功的地方，直到今天，所有手机的发布会，硬件部分都依旧是重头戏。然而也是这个定位，让小米背上了难以甩掉的桎梏——千元机。加上年7月31日红米的发售，小米就更难在品牌溢价上有所突破了。即便是到了年1月15日小米发布旗舰小米Note，年10月25日发布小米MIX，依旧在价格上难有突破。虽然这些产品线的扩张，在市场上对竞争对手有一定的狙击作用，但实际情况是：精品手机战略，被机海战术取代。明眼人都看出来，机海战术最大的作用是产品覆盖面广，竞争力强，副作用也很明显：品牌凝聚力弱，品牌溢价作用低。就算是到了两年后，雷布斯在故宫发布小米MIX3（同时这一天还公布了小米手机年出货量超过1亿部），所有人都觉得这是一款没什么太大缺点的手机，给人的感觉依旧是：它在足够便宜的价格上实现全面屏、赠送无线充电底座、拍照稳步提升、起步储存由64G变为G、骁龙、OLED屏。虽然这款手机的背部指纹有点遗憾，人脸识别功能也没有出现，但这对于你打游戏刷淘宝而言，其实是没什么太大的影响——这其实也就是小米手机忠实用户群体的最直接的感观：低价格，堆硬件，卖配置。小米手机产品覆盖02“耀米之战”完败文字游戏是没有意义的根据京东、天猫的官方平台统计，小米的对手之一华为旗下的荣耀品牌，已经连续9个月销量及销售额已经力压小米了。在双十一京东、天猫的单品销量上，荣耀以7款之多霸屏前10，小米仅有一款进入前10，所以小米开始了自己的文字游戏：新零售全品类，决口不提手机的，即便提，也是细分的小领域，比如-价位的销量冠军是小米8青春版。问题是，谁关心这个价位谁是第一呢？我相信正常情况下大多数人会采用天猫、京东官方数据，而不是下图中的这个数据。另外，-称之为中端可以，要说是高端，怕是说不上去咯，何况小米MIX3官方标配版，价格不过，与荣耀magic2官方标配版的相比，依旧有不小的价格差距，其实这样对比，会更明白小米“为性价比而生”的标签。题外话，现阶段国内智能手机高端战线，应该是零售价+以上了。所以，小米的官方宣传图画风变了，变得不像是卖手机的了，变得像是卖杂货的了——如果你理解这是因为新零售——这个锅，马老师的新零售怕是不好背的。当然也可以这么想，余承东吹过的牛，差不多都实现了。雷布斯承诺的上市市值翻一倍，翻倒是还没翻一倍，相比发行价，跌倒是跌去了8.7%（数据截止年11月21日16时40分），雷布斯急着把双十一销售额以自发性公告的形式发出去，也有稳定股价的嫌疑。但是资本是敏感的，市场是敏感的，对于数字和文字游戏，资本难有认可。全品类、全渠道、全场景，听起来挺高大上的，天猫旗舰店支付金额第一，看上去很美，但是，这个锅，新零售背不起。杂货铺就是杂货铺，几年发展下来，雷布斯硬生生把精品店成功改造为杂货铺了——个品类单项第一，听起来全互联网3C品牌就数小米最牛逼了，俨然小米成为天猫京东之后第三大电商品台了，不好意思，远远不是。因为这些品类，可能你我从来都没有听过，不信？你可以去这个知乎的回答看看，官方认证为“小米电视”给出的回答。（传送门：
转载请注明：http://www.0431gb208.com/sjszlfa/8143.html
