年，零售渠道的变化趋态是“渠道纳米化”；而“渠道纳米化”后，企业的渠道经营方式，要从“产品输出”到“策划输出”。年，零售渠道的变化趋态是什么？我想用五个字来总结，叫“渠道纳米化”。“渠道纳米化”是个比喻，我想传达的是：商品的售卖渠道正在从永辉、天猫这样的购物平台，向更加细小、更加多元的渠道上分流。简单来说，就是渠道在从大变小，从少变多。01渠道纳米化：新一轮的洗牌开始了在营销体系中，哪个因素的变迁对行业影响最大？如果你问我这个问题，我的答案是渠道。营销学里的“渠道”，指的是产品流通和售卖的地方，比如说商超、餐馆、机场候机室、早餐亭，这些都是某种类型的零售渠道。我们只要观察一下身边的购物渠道，就会很容易感知到以下变化：1）卖货的地方离你越来越近了从最早的商品渠道是供销社、农贸市场、百货商场、大型超市这些个“购物中心”，我们习惯去一个琳琅满目的大型购物点，去采购生活用品。后来，街边出现了小型的便利店、小区里涌现了卖果肉蛋奶的生鲜店、写字楼下有了自动贩卖机。现在，很多办公室的茶水间里还有零食货架，你只要扫个码就能拿走一包辣条。在我家的小区楼道里，农夫山泉安装了很多台矿水泉的自动贩卖机，小区里也有一家农夫山泉的水站，我可以选择让他们送水到家，或者在上楼时直接拎一桶上楼。2）你的购买决策越来越快了想一想，我们是如何下定决心买一件商品的？最早我们在超市买生活用品，我们得翻看产品包装、回想产品的广告、询问店员，这样才能确定哪个品牌更可信；有了淘宝、京东之后，我们通过翻看用户评论、了解店铺信用星级去判断到底买哪一家的商品更好；后来，出现了网易考拉、小米有品这样的“精品电商”，我们可以完全凭借平台的定位，去信任每一款商品；而后，又有了网红带货，我们因为信任李佳琦，所以自然而然地选择他推荐的产品。最近，你常去打卡的街边烧烤摊老板建了一个
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