北京中科白癜风医院助力白斑圆梦征程 http://www.bdfyy999.com/photo/gongyishiye/从RR车站到逆流瀑布，感受伦敦地下无畏的生活态度，再来到乌有乡，云巅之上是另一个世界，追潮的时代，劳斯莱斯依旧有着最纯粹的态度。年8月23日，北京，劳斯莱斯汽车在北京王府中環用一场独特的“伦敦地下”文化体验，再次诠释了品牌与生俱来的冒险、先锋精神。本次品牌展上还再次呈现了由英国著名摄影师兰金（Rankin）创作的全新幻影短片《RulesRewritten》。在短片中担任女主角的是英国明星格温多兰·克里斯蒂（GwendolineChristie）。这位女演员在大热的《权力的游戏》中饰演来自塔斯的布蕾妮。这部欢快诙谐的短片捕捉到了幻影所彰显的更加年轻而大胆的魅力，体现了一种对豪华汽车传统的颠覆认知，令人耳目一新。英国作家彼得·阿克罗伊德是活跃在当代英国文坛的重要作家。他巧妙地将历史、现实和虚幻结合在一起,围绕着伦敦这个大都市,创作了一系列的作品。此次劳斯莱斯品牌展的灵感源于其著作《伦敦地下》(LondonUnder)。他用藏在伦敦大街小巷地下的秘密历史揭示了伦敦大都市享乐生活之下的精神之光：以前卫的姿态探索一切改写规则的可能性。先锋文化作为英伦文化的重要组成部分也深入在劳斯莱斯汽车的骨髓之中。今年是劳斯莱斯汽车品牌创立周年。在年的历史中，劳斯莱斯秉持“力臻完美”的品牌精神，不断打破传统与潮流的边界，以前卫的姿态探索一切改写陈规的可能性，为世人献上一台又一台绝世艺术珍品。此次品牌展将劳斯莱斯车型与极具视觉冲击的艺术装置进行结合：在传统与现代反差的劳斯莱斯站点展出颠覆传统的幻影标准轴距版。泰晤士河畔“逆流水库”中藏着BlackBadge车型，云巅之上“乌有乡”里停着库里南….在这场充满反叛与自由精神的RulesRewritten品牌展中，全方位地将深植于劳斯莱斯品牌基因中的突破与挑战风范展现得淋漓尽致。劳斯莱斯汽车中国区总监李龙先生表示:“墨守成规从来不是劳斯莱斯的生存哲学，探索与引领才是世界顶级奢侈品牌所该具备的真正风范。通过这次的品牌展和劳斯莱斯全系车型体验活动，大家可以综合感受到这几年劳斯莱斯汽车在产品上的改变，在和媒体、和客户沟通方式上的改变。”在活动中，独一UNIPX也有幸采访了劳斯莱斯汽车中国区总监李龙先生，针对于库里南消费人群以及日渐年轻化的劳斯莱斯车主等问题与其进行了探讨。独一UNIPX：我刚才看到《RulesRewritten》短片，包括近期劳斯莱斯的宣传都是偏时尚、潮流化。这个是与现在客户的年龄层有关系吗？还是本身劳斯莱斯用户现在开始往时尚、潮流这个方面发展？李龙：这两者是相辅相成。首先我们这两年产品线越来越丰富。之前很长一段时间我们只有幻影，做的活动就是以小范围的私密鉴赏为主。现在我们的产品线是品牌创立年以来最丰富的，有幻影、古思特、双门车曜影和魅影、高性能的BlackBadge系列、还有SUV中的劳斯莱斯库里南。丰富的产品线也让我们可以接触到不同类型的车主。比如说库里南，我们当时推出这个车型就希望不要稀释现有车型的市场，不要让准备买古思特的客户现在去买了库里南。而最终的销售结果和我们预想的一样。现在50%购买库里南的客户是第一次买劳斯莱斯，而古思特的销售也没有受到太大影响。这就说明库里南车型的推出达到了我们的目的，让我们新增了很多顾客，吸引到了很多以前想买劳斯莱斯、但是可能没有找到一款合适车型的新人群。产品丰富后，我们营销方式也变得多样化。如果在以前，办这样一场活动，如果只有一台幻影，大家可能也会觉得有点不伦不类。现在，基于丰富的产品，大家会觉得有不同选择，感受到劳斯莱斯这个品牌，可以给客户提供多样性的表现，可以展现品牌性格的不同面，而这也慢慢促使了客户年龄结构年轻化。我们办过赛道日，快闪店，在三四线没有劳斯莱斯经销商的地方，我们还办过Bespoke巡展。此外，新开业的上海劳斯莱斯精品店也采用了新的视觉形象。这些都慢慢改变了大家对这个品牌的认知。所以我们现在客户的平均年龄为40岁，20岁以下的占20%，还有20%是女性。同时，针对双门车，五年前双门车占整个销量5%，现在占25%，这个也是过去几年年轻化、现代化战略在中国体现出来很重要的一些变化。独一UNIPX：全球车主年龄也是在降低么？李龙：五年前我们全球车主平均年龄是54岁，现在是43岁，全球也是同样的一个趋势。独一UNIPX：此次的活动现场设置，让我们一上来就进入到伦敦地下，其实这种地下是相当于潮流文化，年轻文化，更突破自我，更地下，更像属于年轻人的乐园，更有文化感觉。之前我们也看到了BlackBadge系列发布的短片，也是号召车主自己驾驶，视频中也是用年轻、酷炫的帅哥靓女作为代言人。我能不能理解成劳斯莱斯在和年轻人热爱的东西形成一种连接？或者说是用这种方式可以更加吸引他们的目光，让他们感觉我们和你们是站在一起的，以这种方式对他们产生影响？李龙：没有受众愿意接受以前传统说教式的品牌沟通方式，比如说告诉你什么叫高级，什么叫时尚，什么叫优雅。现在的传播方式更加需要互动性，我们希望把劳斯莱斯变得更加可接触。尤其是现在在中国，社交媒体非常盛行。在社交媒体上，每个人都是一个意见领袖，他愿意发什么信息都可以。我们更愿意去迎合这种变化，把沟通变得主动一点，主动回应客户的需求。而且这个也是相辅相成的，像我刚刚说产品丰富后可以接触不同人群，不同人群有他们自己喜好的沟通方式，我们需要用他喜好的沟通方式去接触这部分人群。另外，我们以前的活动很多是针对买得起车的人，现在我们也在慢慢的改变。不仅是买得起车的人，有一大批喜欢这个品牌的粉丝，我们也愿意接触。包括这次的活动，我们在网上做招募，步行街上的游客也可以扫描
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