为期5天的杭州文博会落下帷幕，杭州文博会走过12年历史，最大的魅力是什么？一言以蔽之：创新创意。
当下，文创产业成为很多城市竞相角逐的发展新范式。绍兴文创企业通过参展，从中能获得哪些可资借鉴的经验？坐拥丰厚文化资源的绍兴，如何更好实现对资源的开发、利用和转化？如何利用文创产品，讲好“绍兴故事”？对这些问题的探索，也许就是参加文博会后收获的一笔宝贵财富。
杭州文博会上的“绍兴故事”
9月19日，第十二届杭州文博会开幕。
杭州滨江白马湖畔，白马湖国际会展中心现代靓丽的外观与“秋意渐浓”的迷人景致融为一体。这里出没着红男绿女，时尚达人。
绍兴绘璟文化创意有限公司的85后掌门人吴徽，高大帅气。他出现在展位的那一刻，一些观展者纷纷在背后议论他：“这老板的气质，与文创蛮搭的。”
年，吴徽推出了自主研发的黄酒奶茶，黄酒和奶茶的奇妙组合一经推出，便收获了一票年轻粉丝。
凭借黄酒奶茶走红的“绘璟文化”，探索黄酒衍生品的脚步未曾停止：黄酒棒冰、黄酒冰淇淋、黄酒巧克力、黄酒牛轧糖以及以黄酒文化打底的桃酒、桂花酒、青梅酒、黑枣酒……一时间，黄酒的衍生品层出不穷。
“日照香炉生紫烟，喝了越酒似神仙。”上午11点，“绘璟文化”的展位客似云来。面对着这些“黄酒+”产品，很多年轻观展者颇为好奇：“黄酒竟然还能做出这么多花样，包装还这么有文化气息。”
在吴徽的商业思维里，黄酒的消费群体主要为中老年人，加之红酒、啤酒、白酒等酒类的市场冲击，如何吸引更多的消费者，尤其是年轻消费者，是绍兴黄酒思“变”必须跨过的坎。吴徽的决定是，把文创的思想引入黄酒衍生品。
“第一次参加杭州文博会，没想到这么受欢迎。”吴徽一边为客人拍照留念，一边还不时介绍着自家的产品。令他欣喜的是，一些观展者纷纷记下了他们的“约酒热线”、“酒后倾诉热线”。
听说“绘璟文化”的越酒很好喝，还不会醉，在展馆表演的两名昆剧演员没来得及卸下戏曲装扮便慕名而来。两个女孩子，抿一口黄酒，脸上的笑容像花儿一样荡漾开来。有旁人打趣：“这是要唱‘贵妃醉酒’吗？”众人笑声一片。
绍兴六和藏院精品民宿、藏院设计院创始人邵卫红一袭时尚打扮，出现在文博会的民宿产业专馆。
这家位于越城区鉴湖水街的城市精品民宿，门脸十分朴素，店名与青砖墙融为一体。但一走进室内，豁然开朗，大堂宛如一座美术馆的格局。这里有独立设计的家具、茶器、食物，等等。
邵卫红说她的民宿不同于传统酒店、旅馆仅满足住宿功能，而是靠“走心”的文化创意去赢得消费者的喜爱。民宿从设计风格到经营理念、营销方式等，均突出文化创意。不仅“卖”房间，也“卖”文创和情怀，更是在“卖”一种与众不同的生活方式。
绍兴会稽金石博物馆馆长张笑荣端坐在“拱墅区大运河”展区，他饮着茶，与三五客人谈笑风生。在这里，他有另一个身份：杭州运河金石博物馆馆长。
这次，他的会稽传统砖瓦砚制作技艺亮相三大展区。除了“拱墅区大运河”展区，还亮相非遗展区和西泠印社展区。
在张笑荣看来，这是会稽传统砖瓦砚制作技艺的多元呈现，它与非遗、书法、篆刻、博物馆等的联系，恰恰为文创提供了思路。“作为非遗，它是一项传统技艺。作为砚台，它是书法文化的一部分。作为藏品，它是博物馆对历史的见证。”
除了会稽传统砖瓦砚制作技艺，绍兴的“三六九”伤科、安昌扯白糖技艺、嵊州竹编、越窑青瓷烧制技艺、上虞夹塘大糕等多个非遗项目也亮相杭州文博会。
非遗+文创，激活创造力
绍兴安昌古镇彭记“扯白糖”传人彭忠义，对“文创”颇感兴趣。为了亮相杭州文博会，他特意准备了一件白色的唐装。唐装一穿上身，扯白糖时的精气神就更足了。
5元一包的扯白糖齐刷刷地摆在展台上，虽“貌不惊人”，但姑娘小伙们都挺喜欢。扯白糖含进嘴里，甜丝丝的，让人甜在心里。
老彭不会用支付宝和
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