铱星导读
相比于普通品牌而言，奢侈品集团凭借较长的生命周期及强劲的市场影响力等，长期以来是时尚风向标。同时，为了巩固其市场地位，奢侈品集团以确保业绩为基础的可持续发展作为重中之重，从品牌、品类、地区、渠道等多方面着手，寻求新的增长机遇。
尤其是在新冠疫情的冲击，对全球奢侈品集团也是一大挑战。在这一背景下，不少奢侈品集团的强劲增长，得益于加大投资以推进其品牌提升战略，主力品牌的出色表现，欧洲、北美和中东地区强势表现的推动等。而在中国大陆地区，尽管受到疫情防控影响，但不少奢侈品集团依然有所布局，疫情管控逐渐放宽后业绩也已有明显改善。
本文，铱星云商盘点了LVMH、Kering、Richemont等奢侈品集团上半年业绩报告，深扒其最新的发展方向和战略重点，从中窥探商业新动向。
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铱星云商新媒体中心
LVMH集团
7月底，法国奢侈品巨头LVMH（路威酩轩集团）发布了截至6月30日的上半财年业绩报告。报告显示，该集团销售收入同比增长28%至亿欧元；经常性营业利润同比增长34%至.35亿欧元；经营利润率同比上升1.3个百分点至27.9%；净利润同比增长23%至65.32亿欧元。
上半财年，该集团所有业务部门均实现两位数增长。时装和皮具部门录得24%的有机收入增长，Dior、Celine、Fendi等品牌增长显著，LoroPiana和MarcJacobs今年上半年也表现出色。手表和珠宝部门实现了16%的有机收入增长，TiffanyCo.和BVLGARI表现出色。
就地区而言，美国和欧洲业绩强劲，涨幅分别达到了24%和47%；亚洲地区受限于中国的疫情限制措施出现了较低水平的增长，涨幅仅为1%，但仍是集团最大的市场。
在中国内地，今年1月21日，LOUISVUITTON品牌在成都远洋太古里开出大陆第三家、西南首家路易威登之家，集零售、文化与生活空间于一体，不仅带来路易威登全线产品，还呈现虎年特别艺术装置。近期，LVMH集团旗下高端香氛品牌MaisonFrancisKurkdjian（梵诗柯香）正式进入中国市场，全国首店亮相南京德基广场。
值得一提的是，上半年LVMH集团旗下大多数品牌都全面上调了价格，除了个别情况外，涨幅在3%～7%之间，最高为8%。“在通胀开始的时候这样做是明智的，利用强劲的需求使价格上调更具说服力。”集团首席财务官Jean-JacquesGuiony表示。
Kering集团
7月27日，法国奢侈品巨头Kering（开云集团）公布了截至6月30日的年上半财年财务数据。据悉，该集团综合销售收入按实际汇率同比增长23%至99.3亿欧元，与年同期相比，在可比基础上增长了28%；归属于集团的净利润按实际汇率同比增长34%，达到了创纪录的19.88亿欧元。
从主要品牌业绩表现来看，上半财年，Gucci收入为51.73亿欧元，经常性营业利润为18.86亿欧元，得益于集团加大投资以推进其品牌提升战略；YvesSaintLaurent收入为14.81亿欧元，经常性营业利润率为29.6%，创历史新高；BottegaVeneta收入为8.34亿欧元，经常性营业利润为1.68亿欧元，经常性营业利润率显著上升达到20%。
从各市场业绩表现来看，与上半财年相比，上半财年成熟市场的总收入在可比基础上增长了35%，较疫情前的年同期高出33%。不过，受第二季度中国疫情限制措施的影响，亚太地区上半年销售额下滑8%。尤其是4月和5月，中国大陆受疫情影响关闭了30%的门店。
不过，今年Kering集团在中国内地依然有不少亮点，比如BottegaVeneta在春节来临之际，以巨型电子横屏在长城上呈现“新春快乐”祝福语，传递出浓浓的节日情绪；此外，BottegaVeneta还宣布赞助山海关景区与角山长城的日常维护与翻修，引起热烈讨论。
Richemont集团
7月15日，瑞士奢侈品巨头Richemont（历峰集团）公布截至年6月30日）的财年第一季度业绩。数据显示，报告期内，该集团销售额为52.64亿欧元，实现两位数增长，按实际汇率计算增长20%，按固定汇率计算增长12%。
报告期内，该集团珠宝部门的销售额增长了12%，这得益于Buccellati、Cartier和VanCleefArpels蓬勃发展的零售销售和稳固的珠宝和手表销售。专业制表部门的销售额增长了10%，A.LangeShne、Panerai和VacheronCostantin持续出色表现。
按地区来看，欧洲、美洲和日本实现两位数强劲增长。在亚太地区，严格的防疫政策导致中国内地和澳门的销售额下降两位数，中国香港的销售额呈现个位数下降。中国内地销售额下降37%，6月防疫限制逐步放宽后的降幅收窄至12%。
同时，Richemont集团旗下品牌也开启全新布局。以VanCleefArpels为例，该品牌在4月1日至6月12日，携手法国艺术家AlexandreBenjaminNavet，相继在南京德基广场、宁波阪急、北京新光天地、深圳湾万象城、上海港汇恒隆广场、武汉国际广场购物中心、广州太古汇开设快闪店，打造繁花盛开、蝴蝶纷飞的诗意花园。今年7月，VanCleefArpels全新旗舰店于成都IFS揭幕，带来全新的消费体验。
Hermès集团
上半财年，法国奢侈品集团Hermès（爱马仕）销售额为54.75亿欧元，按当前汇率计算同比增长29%，按固定汇率计算增长23%；其中第二季度销售额为27.1亿欧元，按当前汇率计算同比增长26%，按固定汇率计算增长20%。
从整体上看，Hermès集团所有部门实现双位数的增长，成衣和配饰、手表以及其他业务（珠宝和家居）表现尤为强劲。其中，成衣和配饰销售额同比增长36%，得益于成衣、时尚配饰和鞋履系列的推动，如在巴黎举办的秋冬女装时装秀及春夏男装时装秀都取得巨大成功。
报告期内，该集团门店销售额同比增长23%，随着门店扩张及线上业务的不断强化，爱马仕零售网络持续发展；受旅游零售的复苏，批发业务同比增长25%。大中华区自6月疫情管控放宽后强势反弹，北京和上海尤为明显，同时新加坡、澳大利亚以及韩国持续增长，推动除日本外的亚洲市场销售额同比增长15%。
值得一提的是，今年3月30日，全新Hermès郑州丹尼斯大卫城店正式开业，这是Hermès在河南的第一家精品店，涵盖品牌珠宝、服饰、箱包、腕表等16大类系列产品。门店设计上，以当代设计巧妙融合当地渊源艺术与工艺，赋予门店独特的美感。相关媒体报道，开业当天门店外排出长队，部分消费者在店外等待的时间甚至达到四小时之久，足见郑州消费者对Hermès的热情。
Prada集团
意大利奢侈品集团Prada（普拉达）发布的截至6月30日的上半财年关键财务显示，集团营业收入为19.01亿欧元，按固定汇率计算同比增长22.5%，较疫情前的年同期增长22.2%；毛利率由年的74.3%增加至77.7%，年为71.7%。
其中，Prada品牌销售额同比增长28.1%至16.26亿欧元，较年同期增长45.5%，主要受惠于所有产品品类的大幅增长；MiuMiu品牌销售额同比增长13.6%至2.16亿欧元，较年同期增长5.3%，目前正处于业务复苏阶段；Church’s品牌销售额为0.2亿欧元，是受欧洲地区业务影响最大的品牌。
就地区而言，亚太区（除日本）仍是集团最大市场，但受大中华区疫情管控的影响，销售额较年同比减少6.7%，不过部分跌幅被韩国及东南亚双位数增长所抵消。值得
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