年轻人心目中，奢侈品的定义已发生改变，
对于以稀缺性立足的奢侈品而言，它们需警惕品牌价值稀释的风险
作者
Drizzie
稀缺性曾是奢侈品牌最珍爱的羽毛，但是互联网的出现改变了一切。
据《纽约时报》最新报道，随着转售市场不断增长及新转售平台不断涌现，价格更加便宜的二手奢侈品吸引了众多普通消费者，日本中古奢侈品店铺迎接全球各地慕名前来的游客，曾经供不应求的爱马仕铂金包也不再那么难买到了。Bernstein奢侈品分析师LucaSolca表示，目前全球市面上的铂金包数量已经超过万只。
时装评论人JulieZerbo调查了海外的几个奢侈品转售网站，来自迈阿密的转售网站PrivéPorter每天都有将近80个爱马仕铂金包上新，成色上好，只需点击鼠标即可轻松购买。在不到五年的时间里，PrivéPorter已售出价值超过6千万美元的手袋，绝大多数这些销售发生在社交媒体Instagram。
近来，被放在转售网站出售的商品越来越贵重，爱马仕市价超过1万美元的大尺寸手袋也赫然在列。转售电商网站TheRealReal有超过个铂金包可供购买，包括鳄鱼皮和鲜红色等罕见配色和材质。转售网站StockX以销售运动鞋闻名，现已将其产品扩展到手袋，货架上目前有余款爱马仕手袋可供消费者选择。
更令人不安的是，年开始，爱马仕着力提高产能。集团最近发布声明称其计划在诺曼底建立一个新的皮革工厂，并雇用名工人，以满足消费者对高端皮具不断增长的需求。实际上，爱马仕已在波尔多附近开设了一家工厂。爱马仕曾于年10月表示，计划在年之前新增两家法国生产工坊。目前，爱马仕共有52个生产工厂，其中超过40家位于法国。
据转售平台TheRealReal最新报告显示，爱马仕、Gucci和加拿大鹅等是年最具转售价值的奢侈品牌，其中爱马仕的Constance手袋平均价格同比增长67％。VestiaireCollective还于上周下调佣金比例，所售产品的价格也随之下降约10%。该公司表示该举动旨在吸引更多目标客户，同时引入更多的奢侈品。据VestiaireCollective估计，转售行业目前约占奢侈品市场的8%，该比率到年将增加一倍。
现在，消费者比以往拥有更多购买渠道，也更容易买到曾经神秘无比的爱马仕手袋。但是这对于爱马仕究竟意味着什么，则十分令人警惕。
对于以稀缺性立足的奢侈品牌而言，它们时刻警惕着品牌价值稀释的危险。很少有品牌像爱马仕一样长期盘踞奢侈品的顶峰，手袋对于爱马仕有着极为重要的战略意义，铂金包则位于这栋金字塔的中心，成为爱马仕奢侈品属性的代表。这是一款由高档小牛皮制成的无徽标袋，年法国女演员JaneBirkin在飞机上偶遇Hermès主席Jean-LouisDumas后，她的同名手袋应运而生。
很少有品牌像爱马仕一样长期盘踞奢侈品的顶峰，但随着互联网的出现和奢侈品定义的改变，爱马仕将面临挑战
事实上，35年来，铂金包高居手袋价值的高位，很重要的一部分原因是因为人们至今都很难买到它。爱马仕的配货制度和等待名单几乎与铂金包一样出名，成为众所周知的“秘密”。有消息称，消费者要想买8万元的手袋，需要另外购买6万至8万的其它商品。而门店虽然有等待名单，但是由于想要购买的消费者过多，名单常常很难管理，品牌也总是为VIP客户优先供货。
加利福尼亚州比佛利山庄爱马仕旗舰店前任总监JonathanRimer认为，人们对铂金包的热情主要源于一个最简单不过的供需问题。爱马仕总裁兼美洲区首席执行官RobertChavez也在今年的Skift全球论坛上表示，消费者对铂金包的需求持续远高于供应量。
但是近两年来，情形正在发生一些微妙的变化。
去年10月，爱马仕在欧洲
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