作为全球最大的消费市场，中国向来是时尚奢侈品牌的“必争之地”，在辛丑牛年尤为如此。在刚刚过去的春节营销热潮中，各大品牌纷纷推出“中国限定”、“中国风系列”，在生肖、传统图腾、中国红等视觉符号上做足了文章。其实，中国意象不仅仅只有“中国符号”，推广中国文化的初衷更不该为了讨好消费者，意大利奢侈品牌SalvatoreFerragamo跳脱出对中国文化的刻板理解，将品牌坚守多年的本土多元文化和实现可持续发展理念作为切入点，推出Gancini主题文化活动，以濒危的民间艺术等形式展现品牌基因，传承故事引发消费者共鸣，用“美美与共”的跨文化融合策略表达对中国市场更深层的理解和尊重，也为奢侈品走入东道国市场、连接时尚和文化开了个好头。
奢侈品，绝不是一枚徒有其名的时髦勋章，除了昂贵的标价和身份标签之外，其含义包括了工艺、专注、历史、稀有四个方面，起源于欧洲的奢侈品牌通常掌握多种稀有工艺，并擅长用创新手法使之历久弥新。有意思的是，非物质文化遗产与奢侈品的概念不谋而合，国际奢侈品牌与濒临失传的中国文化进行合作，等同于在用当地语言讲述一个本土化的传承故事，也在无形中体现了“文化可持续”的品牌使命。
国家级非物质文化遗产“灯彩”传承人黄宏宇大师妙手演绎Gancini元素
年伊始，Ferragamo在全球甄选并邀请了一批年轻艺术家展开合作，以现代化的手法诠释别具一格的当地传统文化元素。在本项目第一站——上海站的活动中，Ferragamo携手国家级非物质文化遗产“灯彩”的代表性传承人黄宏宇大师，将Gancini元素巧妙运用到灯笼的制作中。
国家级非物质文化遗产“灯彩”传承人黄宏宇大师妙手演绎Gancini元素
灯笼在广东佛山民间被称为“灯彩”和“灯色”，具有多年历史，是中国历史上文化迁徙和融合的重要证据，也是岭南民俗的百年缩影。佛山灯彩的艺术风格细腻与夸张兼备，制作过程包括素描、设计、粘合和着色等多个环节，如同打造一双手工鞋一般，既需要匠心巧手，也需要饱满的热情和专注的精神。清末时期，佛山灯彩业受到巨大冲击，灯彩艺人零落于民间，灯彩文化也面临终止，Ferragamo作为推陈出新和精湛工艺的代名词，更能领会这项民间艺术的价值和其面临的艰巨挑战，与黄宏宇大师的合作也是将艺术、文化和时尚相联结的一次全新实践。
据了解，由黄宏宇大师手工制作的灯彩作品于元宵节期间在Ferragamo上海商城精品店展出，演绎中西合璧的文化碰撞。当小众的在地文化以艺术品形式走入奢侈品商业空间，这些面临消失的工艺将有机会被最具消费实力的顾客近距离了解，这样的方式也让奢侈品以生动的本土案例实现了消费者教育，潜移默化地演绎了“传承”的奥义。
虽然传统手工艺是民族自豪感的象征，但由于机械对手工的大规模替代，手工艺人缺乏有效的支持等现实原因，“非遗”正在面临着“人去艺亡”、无人问津的局面。歌德曾经说过，艺术的内容人人都看得见，而形式却对大多数人是秘密，点破传统文化曲困局的解药，或许正是更具时代性和社会性的商业价值。
黄宏宇大师为Ferragamo打造的一系列灯彩作品特别加入了毛笔手绘的Gancini图案，以“灯彩文化传人”的视角解读了对“Gancini”的独特理解。值得一提的是，彩灯市场具有很强的季节性，以中秋和春节前后最为忙碌，Ferragamo以新春营销为推广该合作的节点，多了一份“入乡随俗”的意味，也能让消费者更为沉浸地感触这种与节日息息相关的民俗文化。
FerragamoGancini印花系列
复古与摩登、本土与国际的融合也在线下店铺的陈列中有所体现。Gancini标识组成的全新Monogram覆盖了全新发布的早春系列，包括成衣、鞋履、配饰等多个品类。简约的服装图案和热闹的灯彩置于一处，却丝毫不显突兀，因为无论是商品还是艺术装置，都是围绕着Gancini创作，本身求同存异，相得益彰。
FerragamoGancini印花系列
据了解，在上海站之后，Ferragamo还会将去往香港，以文化艺术展览的形式再次演绎品牌经典，将小众的民俗文化带向更广阔的国际舞台。与具有国际声量的奢侈品牌合作，无疑对传统工匠行业来说是有效的提振。当濒临失传的传统文化有了更好的商业化表达，找到了可以生根发芽的土壤，其生命力才能得以维持和延续。
中国年轻人占据奢侈品消费越来越大的比重。根据贝恩咨询数据显示，年，中国千禧一代和Z世代消费者助推中国在全球奢侈品市场总份额增长一倍，其中近75%年轻奢侈品消费者将在年维持或增加奢侈品支出，他们的影响力是奢侈品牌未来可持续的强大驱动力。
而在文化可持续的认同感层面，年轻人的心智表现也表现不俗。根据麦肯锡年数据显示，80%中国的“后浪”们认同可持续理念，并在消费中更加注重精神的认同感，因为在Z世代心中，可持续和社会地位是息息相关的。有了详实的数据支持，奢侈品需要思考的，便是如何用新一代更容易触达和消化的方式讲述传承的故事。
Ferragamo品牌Viva大使林允、李宛妲、邱天演绎全新Gancini系列
Ferragamo邀请品牌Viva大使林允、李宛妲、邱天演绎全新的Gancini系列，利用明星的流量效应传递品牌的文化使命。除此之外，时尚博主SunnieSun、时尚媒体人SherryShen、作家龚林轩等时尚意见领袖也参与了Gancini上海站活动，在微博等社交媒体传递正能量。据贝恩咨询调查显示，年奢侈品线上渠道销售额增长约%，年轻消费者对品牌推进数字化进程影响巨大，传播文化价值也需要与时俱进，用数字化战略激发年轻一代自豪感。
在全球化世界体系中，崛起的中国市场不再被动追随西方制定的规则和趋势，而是更倾向于用自身的文化个性给予品牌以回应。奢侈品牌与在地文化融合，一方面拉近了面临消失的文化传统与大众之间的距离；另一方面，蕴含民间智慧的中国文化为国际奢侈品带来全新的设计诠释和表达，促使奢侈品创造更多悦心悦意的产品，在“各美其美，美人之美，美美与共，天下大同”中，传统文化得以更好的保护和流传，奢侈品是推动者，也是受益者。WWD
撰文DiHuang
图片来源品牌官方
责任编辑RachelLiu
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