在很多中国消费者的印象里，LoroPiana（诺悠翩雅）是奢华毛料的“极致”代表，以顶级的小山羊绒、骆马毛和美利奴羊毛服饰著称。
事实上，这个一贯低调的意大利奢侈品牌，已传承了六代，并在年加入了全球头号奢侈品集团LVMH庞大的品牌矩阵。当时，品牌的创始家族将80%的股权以20亿欧元出售给了LVMH，在业界引起了不小的震动。人们好奇，加入LVMH这支巨型“舰队”，低调的LoroPiana将会驶向何方，又将发生怎样翻天覆地的变化？
八年过去了，和LVMH集团旗下其他奢侈品牌相比，LoroPiana低调依旧，既没有显眼的logo，也没有潮流化的设计。
近期，在中国的社交媒体上，很多博主po出一款带有彩色条纹的大容量羊绒托特包。这款实用度备受称赞却没有logo的包袋，正是来自LoroPiana。评论区很多网友表示很惊喜：“原来LoroPiana不只有羊绒服装”。再顺着这条线索搜索更多产品品类，色彩缤纷的LoroPiana乐福鞋也在舒适度推荐笔记上被频繁提名。
透过托特包和乐福鞋，我们已经隐隐感觉到LoroPiana在不动声色间发生着变化——一家原本以奢华面料见长的“生产型”企业，正在向更具全球视野和品牌意识的现代化奢侈品公司迈进。
透过本文，《华丽志》将从以下六个方向解读LoroPiana正在发生的改变。
变与不变
品类拓展
定制体验
营销传播
面料创新
全球扩张
变与不变
被LVMH集团收购后，什么必须变？什么不能变？
加入LVMH集团后，这家已传承六代的意大利家族企业必须向更现代化的企业管理转型。
在这样的转型过程中，对品牌基因和悠久传统的坚守，势必会与新的市场需求和发展战略产生碰撞。那么，对于LoroPiana,什么必须变？什么又不能变？
“不变”的，是已故家族第六代继承人SergioLoroPiana在与LVMH达成交易时提出的唯一硬性“忠告”——不用明星设计师。
据LVMH集团董事会主席BernardArnault的大儿子AntoineArnault在《华盛顿日报》的独家专访中回忆，这位羊绒大亨在生前对这笔收购交易只有一条“忠告”：
“Sergio要求我，永远不要在LoroPiana启用明星设计师。他见证了很多品牌成为了设计师主导的品牌。但即便他不提出这个要求，我也不会这么做的。”
而“变”的是公司的管理团队，以及品牌的产品结构，营销策略等等，也是本文所聚焦的重点。
收购完成后，LoroPiana董事会主席一职由AntoineArnault出任；创始家族第六代继承人PierLuigiLoroPiana（SergioLoroPiana的弟弟）担任副总裁。（截至年的数据，LoroPiana家族的持股比例已降至15%）。
LVMH集团十分重视旗下品牌的本土化运营和管理，特别是用意大利人来管理意大利企业。
曾效力LoroPiana长达17年的原首席运营官FabioLeoncini在收购交易后就跳槽去了意大利羊绒同行Malo。年，LVMH集团就为LoroPiana寻觅了一位新的意大利首席执行官——Fabiod’Angelantonio。他曾是意大利眼镜制造商Luxottica（陆逊梯卡）的营销总监。下文中提到的近年来品牌的一系列改革举措也正是在他的主导下展开。
年，LVMH集团又任命了一位意大利高管AndreaGuerra兼管旗下两大意大利品牌Fendi和LoroPiana。他目前是LVMH集团酒店部门（HospitalityExcellence）首席执行官，与Fabiod’Angelantonio一样来自Luxottica，曾执掌这家意大利眼镜巨头10年时间，并担任过意大利政府的工商业顾问。
品类拓展
手袋、家居、鞋履多品类“开花”
产品结构方面，LoroPiana在并入LVMH集团后，曾公布产品调整计划——男装业务的比例下调至总收入的三分之二，开发更多的皮具和配饰产品，提升其他品类的业务占比。
据彭博社的数据，在被LVMH集团收购的当年，年，LoroPiana的销售收入预计为7亿欧元，息税折旧摊销前利润率为销售收入的20%（约为1.4亿欧元）。
年，彭博社数据显示，LoroPiana在当年前三季度的成品零售销售收入约为8亿欧元，其他收入来自毛料的销售。在当年的LVMH集团财报中，集团指出“LoroPiana在强调核心产品的同时将扩大产品品类。”
紧接着在年的年报中，LVMH集团着重指出了LoroPiana鞋履品类取得的优异表现，以及发力女装成衣品类看到的初步成果。
到最近的财年，LVMH集团肯定了这一年中LoroPiana品牌在疫情特殊时期表现出的韧性，并强调，“LoroPiana未来将在皮具和服装品类中增加奢华原材料的使用。”
在近期的最新动向中，我们看到除服饰以外，品牌在手袋、鞋履、家居在内的品类已经开始“多点开花”。
——手袋
年4月，LoroPiana推出全新手袋系列“Sesia”，正式进军手袋市场。
这款作为具有标志性意义的产品的命名和设计灵感来自总部所在的山谷，定价（中国大陆
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