很多人对小饰品这种小摊式生意嗤之以鼻，33岁的叶国富却推开了这扇不起眼的财富之门。只用了5年时间，叶国富的“哎呀呀”从一家小小的10元店，发展为年零售总额12亿元的多家店铺。
叶国富的“哎呀呀”如同一则创业启示录，以胜利的姿态提醒人们：即使在那些不起眼的商业地带，也可能蕴藏着不可限量的宝藏。
你们店一天能卖几个钱?”年，一个离职去饰品店上班的前员工来拍大头贴，叶国富不屑地问她。
在绝大多数人看来，小小的饰品不过是摆在地摊上、不入流的小生意，即使摆在店铺里，也赚不了多少钱。在繁华的广州上下九步行街，叶国富看到，不足米长的街道两旁，开着十几家10元饰品店，几乎每家店都很火。
叶国富不再犹豫，返回佛山，把百花商场4家化妆品店中的一家改为10元饰品店，又投资10万元，在佛山最繁华的祖庙路开了一家50多平方米的10元饰品店。佛山追求时尚的女性很快发现，同样的东西在精品店卖18元，在叶国富的10元店只卖6元。不少人走进10元店说的第一句话是：“哎呀呀，这么便宜!”消费者的感叹启发了叶国富，年，他成立了哎呀呀饰品公司，把10元店也更名为“哎呀呀”。年末，叶国富认识了尚道营销策划公司执行董事张桓。整整一天的深谈，使叶国富脑海里浮出行业的大格局观。
当时，饰品行业可谓诸侯割据，在招商加盟模式下，家店以上规模的品牌不下10家。张桓说，如果哎呀呀用一年左右把店铺做到家以上，就能迅速跻身第一集团。在广州站稳脚跟后，叶国富开始筹备招商加盟。他联系了广州周边50多个饰品、化妆品厂家，为哎呀呀供货。太太杨云云出任买手，负责搜集饰品、化妆品的最新款式。5年，正式招商后两个月，哎呀呀已发展到30多家店铺。
如今，叶国富用了5年的时间将“哎呀呀”从一家小小的10元店，发展成年零售总额12亿元的企业。
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