文：小余
前几年，大街上的“2元店”、“10元店”可以说非常多，店门口也总是放着一个喇叭，喊着：全场2元起，全场2元起！当时很多年轻人恐怕都去光顾过，毕竟里面很多小玩意儿确实具有超高性价比。时至今日，我们似乎很少看见这样的店铺了。由于物价上涨，“2元店”消失还能理解，“10元店”也没有了吗？
事实上，不仅有，甚至有人还把它做大，开遍全国，乃至海外。而这家企业就是我国“最牛10元店”，名创优品（Miniso）。由于名字的原因很多人都误以为是一家日企。事实上，它的前身是叫“哎呀呀”的中国小商品10元店。
据悉，截至目前，名创优品的门店已经遍布了亚洲、大洋洲、美洲、非洲以及欧洲市场。截至年6月30日，名创优品全球的门店数量达到了家，其中其中国门店家，海外门店规模也达到了家，总计覆盖到了98个国家和地区。就在全球疫情的肆虐下，名创优品甚至还在美国薅起了羊毛。
英国媒体9月15日报道，名创优品海外业务的主管黄峥透露，由于疫情的影响，美国门店的租金成本比以前便宜了很多。于是公司决定将增加其在美国的“大本营”，预计到年底将增加到54家，比年初增加24家。
此外，考虑到在美国的受欢迎程度，名创优品方面还大胆预测，集团在美国的门店数量预计将达到数千家。就在今年11月，名创优品在纽约就开设了第一家旗舰店，占地约平方英尺。据名创优品公司财报数据显示，名创优品在海外的业务，就为其贡献了将近33%的营收。对比很多奢侈品巨头们的销售业绩不佳，甚至还要想办法付房租，名创优品的海外业务却开展地如火如荼。
其背后的创始人也是如同很多大佬一样在贫寒农家出生。年10月，叶国富出生于湖北省丹江口市六里坪镇双龙堰村。家中七口人，都是靠着父母种地谋生，当时非常流行读中专，成绩优异的叶国富也成功考上了中专，但由于家庭贫穷，叶国富最终也只能无奈辍学。
年，为了补贴家用，叶国富南下去广东打工，刚开始主要是从事五金销售的工作，虽然学历不高，但叶国富凭借着灵活的头脑和细致入微的观察，成功做到了年度销售冠军，拿到了高达12万的提成，赚得人生第一桶金。
年，叶国富结识了现在的妻子杨云云，两人都想创业，便一拍即合。一年后，夫妻两投资了10万元，开了一家化妆品店。凭着出色的生意头脑，一年时间夫妻两人就将化妆品店扩张到了4家，到年底，还净挣了四十多万。年，一个偶然的机会叶国富发现了小饰品的商机。在一番考察后，叶国富当机立断在佛山开启了第一家“十元店”，专卖女性用的小饰品。
年，叶国富正式成立公司“哎呀呀”，主打“平民时尚”。到年底，“哎呀呀”就在全国开了超过家店铺，年销售额已经超过了10亿。眼看公司发展势头一片大好，叶国富甚至还曾表示准备在年上市。但是没想到的是，几年后，电商就开始崛起，这也让叶国富的资本梦落空了。线上出现了更便宜、样式也更丰富的小饰品，使其逐渐失去了低价优势。
此时，叶国富也发现，相比低价，更重要的是“物美价廉”，人们追求的是更极致的性价比。到了年，叶国富在机缘巧合下结识了日本青年设计师三宅顺也，于是叶国富二次创业，与其在日本联合创办了名创优品，三宅顺也负责设计，叶国富则负责运营。凭借着此前创办“哎呀呀”的成功经验，在两年不到的时间叶国富就在全球开了家店，营收突破50亿。
凭借性价比优势和门店快速扩张，年10月，成功在纽交所上市。据当时的招股书显示，财年名创优品总营收高达了93.94亿元，GMV高达亿元，全球超家门店。同时叶国富也成为了最快把店铺开到全球的第一位华人。
年12月18日，叶国富就获得了“十大品牌年度人物”。年10月31日，又获得安永企业家奖。年2月26日，以亿元人民币财富名列《世茂深港国际中心·胡润全球富豪榜》。
不过虽然扩张迅速，但名创优品一直以来都被被指是无印良品的“山寨品”。且不少人都认为，名创优品（MINISO）的“名字”，集合了无印良品MUJI、优衣库UNIQLO以及大创DAISO于一体。且logo、店面设计等，也类似优衣库、无印良品等日系精品店，但产品品类又和屈臣氏等品牌较为相似。
但不同的是，名创优品店铺内，95%的产品售价格都低于50元，这也是为什么名创优品能迅速崛起的原因，由于店内摆满了各类一线大牌的平价替代品，收获了不少人的喜爱。甚至还被其灵感“来源者”无印良品、优衣库、屈臣氏列为了“全球最可怕的竞争对手”。
能够，近年来，三福、木槿生活等生活时尚连锁店也开始发展起来，这也让名创优品有了竞争压力。加之近年来名创优品在产品质量上出现了一些问题。一直撕不掉“山寨”标签，以及“极致性价比”的壁垒也在逐渐失效，这对于叶国富和名创优品来说也将面临新的考验。
据悉，今年名创优品的股价在短时走高后出现了下跌，截至美东时间09月15日16:00时，名创优品的市值为40亿美元，相比今年2月亿美元的市值高点，下跌了60多亿美元。如今的名创优品要如何才能挽回资本市场上的颓势呢？海外市场或是关键？
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