近日，加拿大户外品牌始祖鸟联手松赞酒店集团，在西南重地云南同开两家新门店。除了坐落在“春城”昆明恒隆广场的实体店之外，另一家门店则尤其值得注意——其位于海拔多米高山之上的松赞香格里拉林卡，是品牌“目的地门店”的一次新尝试。
“始祖鸟”们的酒店门店
据了解，始祖鸟与松赞酒店集团正式签署了五年合作协议，这一合作，也揭开了始祖鸟“目的地门店”这一新型零售概念篇章。
两者得以合作的基础，在于人群受众上的重叠与彼此品牌理念的共鸣。作为酒店业中足够特殊的存在，松赞系列酒店主打“山系”，以“慢工出细活”的方式为追求极致体验的游客打造出精品奢华酒店体验。而这则与知名运动品牌始祖鸟常年不断打磨品牌内涵、提升用户体验的精神一脉相承。
始祖鸟大中华区总经理徐阳表示，在松赞酒店中经常能看到穿戴始祖鸟产品的顾客，他甚至认为松赞是除了始祖鸟公司外，能找到最多人穿该品牌服饰的地方。
而在松赞酒店集团首席战略官蔡景晖看来，始祖鸟和松赞在户外和旅行体验上达成了一致。“我们两家都是mountainbrand，松赞的窗外就是山，始祖鸟则能帮助我们的客人更自由地走入山中。”
无独有偶，就在今年7月28日，德国高级制表品牌朗格A.LangeShne低调地在上海浦东丽思卡尔顿酒店新开了一间专卖店，这是这一品牌在中国内地开设的第10间直营专卖店，也是唯一一家开在酒店的专卖店。虽与品牌以往的开店战略截然不同，但朗格中国董事总经理龚焱认为，“这个决定其实是比较符合朗格整个客层和客质的。”
品牌进驻酒店，由来已久
事实上，品牌进驻酒店并非新鲜事，更形成了极为紧密的共生关系。
早在年代中期，香港买手店JoyceBoutique的第二家门店便在香港九龙的半岛酒店内开业，而这家门店，在邓小宇的小说《穿Kenzo的女人》中被四位女主角奉为圣地。直至今日，在香港半岛酒店的精品廊里，路易威登、香奈儿等一线奢侈品牌的旗舰门店，依然吸引着不少拥趸。
而进入到上世纪八九十年代，半岛酒店进入中国大陆并接管王府饭店，专营奢侈品的王府精品廊也在北京王府半岛酒店应运而生。
年8月8日，男装奢侈品牌杰尼亚成为第一个在北京王府半岛酒店开设精品店的奢侈品牌。一年后，路易威登也在酒店的大堂东侧开设了内地第一家门店。在当时，出入北京王府半岛酒店的大多是外国商人、华侨和政要，LV、Prada等因为品牌特征明显，辨识度高等原因，成为这个群体的“通行证”。
而对于彼时的奢侈品品牌而言，合资五星级酒店无疑是彼时进入中国这个庞大而神秘市场的最佳敲门砖。但随着这个市场的潜力不断显现，越来越多品牌选择在酒店里开设精品店。博柏利于年在上海希尔顿酒店开出了它在中国的第一家门店。广州中国大酒店、大连香格里拉酒店以及成都喜来登酒店内相继也有奢侈品牌门店开出。
时至今日，随着中国零售业快速发展，购物中心时代到来，酒店内开店的传统模式已经不再适合想要快速在中国市场扩张的奢侈品牌。但与此同时，更多新品牌与新呈现形式，盯上了酒店空间。
一方面，一些小众品牌试图借助酒店进一步抬高品牌调性。如英国家族式珠宝品牌Graff、独立设计师礼服品牌JennyPackham的精品店，在全北京只能在王府半岛酒店精品廊内找到。
另一方面，品牌也开始以酒店为新的试验场，进一步打通与酒店公共空间的维系。在三亚艾迪逊酒店，过去开在购物中心内的快闪店被搬到了酒店的大堂和室外休息区。自年7月国内疫情稳定之后，Fendi、Burberry、MaisonMargiela、Guerlain、Armani、Dior等国际知名奢侈品牌纷至沓来，在这里推出了不同主题的快闪店，造就了别具一格的“艾迪逊现象”。
品牌为何要在酒店开门店？
零售品牌与酒店，已经过了三十多年密切无间的彼此配合，而之所以能够有如此长远的羁绊，则与酒店本身的特质密切相关。
/品牌调性契合
正如文章开头提到的始祖鸟品牌与朗格A.LangeShne在酒店内开设门店，两个品牌均提及了“契合”。始祖鸟与松赞都是“mountainbrand”，彼此客群也有极高重合度；朗格中国董事总经理龚焱则介绍，“朗格的顾客整体比较低调，我们的门店也不是面向大客流量的，再加上品牌产品均价也比较高，所以在这边开店定位其实是合适的。”
无论是30年前奢侈品牌选择入驻北京王府半岛酒店的精品廊，还是如今诸多年轻品牌选择在三亚艾迪逊酒店推出主题快闪店，品牌与酒店之间品牌调性的高匹配，才能一拍即合，吸引到目标客群。
始祖鸟在松赞酒店的“目的地门店”中，还与酒店合作“守护神山之旅”等活动，来凸显其Respect的精神，如果不是两个品牌均忠于自然、
转载请注明：http://www.0431gb208.com/sjsbszl/6923.html
