本周内容上新啦～
本周（.18~.2），小新为大家精心pick的营销案例都在这里啦，客官快来尝尝鲜吧~
派丽蒙献给Z世代叙述诗“墨镜是这个时代的小小门”当代年轻人渴望有属于自己的小世界，希望在工作和社交之余，为自己保留一些自由，不再被外界打扰，不必看世界的眼色。而墨镜正是一扇“小小门”，可以让人瞬间放下戒备，安放自我。
基于这一洞察，国民眼镜品牌派丽蒙30周年发布全新品牌宣言#墨镜是这个时代的小小门#，并邀请徐峰立工作室拍摄叙事诗影像，献给Z世代年轻人，帮助大家在那些渴望自由的时刻，借助一副墨镜找回“隔绝的本能”，隔绝不友好的目光，隔绝不礼貌的打扰，建立抗衡现实的勇气。
通过叙事诗影像及相关海报，派丽蒙传达了新品CC镜背后的理念：自由的门，想开就开，想关就关。创作时可以不被打扰，社恐时拒绝无效社交，脆弱时隔绝不友好的目光，不想被看穿时保持强大的保护罩……“小小门”里可以窥见每个人内心的大宇宙，这一态度在新周刊、时尚OOTD等媒体发布后，也引起了网友们的强烈共鸣。左右滑动查看图集
基于这一主题，派丽蒙还推出了一场专为Z世代架构的元宇宙发布会。虚拟的秀场、虚拟的走秀，看似奇奇怪怪的时尚发布会，却是每个人内心的真实写照。造型各异的模特中，每个人都能看到自己的影子。近年，墨镜消费市场呈现快年轻时尚节奏，新品层出不穷，在营销上也大多走“酷炫”风格。派丽蒙30周年发布的全新态度，则通过对年轻人真实想法的洞察，在一众“酷炫”中走出了一条差异化路线：墨镜不只是墨镜，更是打造自我游离的精神角落；不管社恐、稚嫩还是自我，都可以自信、洒脱、张扬。京东图书反向操作，在世界读书日“问你买书”作为图书界的“双十一”，世界读书日是图书商家们使出浑身解数吸引用户买书的关键节点。但这一次，京东图书并没有把卖书作为着力点，反而向大众“买书”，并邀请余华、余秀华两位作家一起来“督促”读者买了书就要读。在宣传片中，余华上门找读者买回闲置一年未拆封的《活着》。面对诧异的读者，突然到访的余华坦诚直言，站在读者的视角分析书买而不看的原因。不仅再现经典段子“我靠《活着》活着”，也用充满幽默感的方式减少读者退书的负罪感。而面对同一位读者，余秀华选择以写信的方式站在写书人的角度吐露心声：“宁愿读完痛痛快快骂，也别不读就虚情假意地爱”，再现余氏诗歌的坦率与尖锐。在表达文字工作者内心所想的同时，也向读者传达观点：书买来被读了才算不辜负。在世界读书日之际，京东图书不向消费者卖书，反而买书，用回购未拆封新书的方式委婉地劝诫大众不仅要买书更要积极读书，在这场疯狂打折卖书的盛宴中确为一股清流。而回到京东品牌本身来看，“不负每一份热爱”是其品牌价值的焦点。此次，京东将这份“不负”延续到图书层面，通过“不负每一个读书的人，也不负每一个写书的人”发声，搭建起京东和大众群体新的价值衔接点，展现品牌张力，让此次活动更具社会意义。神州十三号返航，众品牌带来“太空营销秀”月16日，神舟十三号航天员乘组返回舱顺利着陆，出差半年的“感觉良好三人组”成功凯旋。为此，品牌们纷纷用短片和各种活动来共同见证神舟归来。从许愿到逐梦，再到助力航天，B站、飞利浦、九阳将自己和太空的故事娓娓道来。冠名火箭，飞利浦帮你把愿望送上太空
航天的神秘让人们充满了好奇与向往。此次飞利浦联合航天运载火箭项目冠名了“飞利浦蜂巢号”火箭，在这艘火箭上，品牌将选取50位幸运用户，帮助他们把心愿送上太空，为消费者提供了一个愿望输出口，保护了人们对太空的美好幻想。同时，飞利浦还携手航天文创CASCI推出短片，为疫情之下不能团聚的人们传递心愿，并共同打造“航天限定礼盒”，为用户带来“反重力”的黑科技剃须体验。无畏逐梦，B站致敬每一个“追星星的人”
为庆祝神州十三号的顺利着陆，B站联合央视新闻、中国载人航天工程办公室发布短片《追星星的人》，以主人公在新闻联播中获得航天启蒙为起点，讲述了在各个人生节点处航天精神所发挥的引导作用。虽然不是每一个人都能进入太空，但总有人仰望天空，追逐着星星的脚步。B站从微观视角出发，采集了多位up主的作品，将个体与中国航天事业联系起来，在传递“仰望星空，坚持追寻的脚步，永不停歇的人”主题的同时，也记录了追“星”少年的成长旅程，传达了这一代航天爱好者们的共同心声，与Z世代的年轻人们产生情感共鸣。助力梦想，九阳用“太空厨房”保障航天饮食健康
九阳是载人航天太空厨房的研制单位，为神舟十三号航天员们提供“一缕浓香，三餐温热”的可靠保障，让太空也能充满“人间烟火气”。此次，九阳用一则短片揭开太空厨房研制背后的故事，展示出九阳在产品技术上的精益求精，凸显了强大的品牌价值。不仅如此，九阳还将“太空技术”转化到净水器、空气炸锅等民用小家电中，让航天品质走进千家万户。有了成功打造太空厨房项目的背书，九阳不仅可以更有底气地展现产品的技术能力，为人们带来更高品质的生活，也有效提升了消费者对品牌的转载请注明：http://www.0431gb208.com/sjszyzl/152.html
