靠“10元店”登陆资本市场，可能吗？在规模效应的支持下，名创优品将这个昔日的“不可能”变成了现实。这也打破了最早一直由日式杂货铺占据的主流杂货市场，引发了一场“生活方式”争夺战。
“10元店”逆袭，名创优品要上市
10月8日，名创优品向美国证券交易委员会递交了最新IPO文件，更新了此次赴美公开募股的具体价格区间和计划发行股数。按照招股价上限推算，成功发行后的名创优品市值将达到54亿美元。
此外，根据招股书显示，财年，名创优品年收入虽为89.79亿人民币，毛利润同比财年增长了8.7%，疫情之下，名创优品似乎以最快的速度就实现了绝地反击。这家曾经被视为“10元店”的企业，终于实现了逆袭。
回顾名创优品的诞生历史，创始人叶国富在年创办饰品连锁企业“哎呀呀”无疑是奠定了基础，更与他的几趟旅行有关。
根据虎嗅报道，在年、年的时候，叶国富到外国走访，去美国看了Costco，去日本参观了优衣库、无印良品，再到北欧看瑞典的设计，发现背后都有同样的规律——优质低价。
尤其是在日本，他发现当地有很多生活家居专营店，这类店铺销售的日用生活百货不仅质量好、设计美观，价格还很实惠，而且绝大多数都是“中国制造”。产品品质好和价格低这两个亘古不变的策略让他看到了新的零售发展机会。加上之前已有的线下零售经验，这几次旅行顺遂促成了名创优品的诞生——自有品牌的综合零售门店，并最终实现了“居家好物小店”走向美股市场。
不容小觑的杂货铺
其实，在名创优品上市之前，杂货铺早已闯出了一片属于自己的天地。
比如，美国珠宝品牌Tiffany最早就是纽约麦迪逊大道上一家不允许还价的精品杂货铺，由TiffanyYoung创立，主要售卖文具、雨伞和陶器等。
还有今年陆续在中国内地开出首家门店的日本杂货店品牌：7月24日，日本杂货店品牌LOFT进入中国，在上海美罗城开出内地首店，这是它在海外的首家直营店。时间往前推半年，年12月，日本生活用品集合品牌nikoand...也在上海开出了中国内地第一家门店。更不用提，大创和无印良品这类老牌日本杂货店品牌了。
随着“杂货铺”的普及，与其说这是简单的卖货场所，不如说，这里已成为年轻人自我愉悦、主动社交的场景之一，满足人们对生活的一点点好玩和有趣的期待。对于其所处的商圈而言，“杂货铺”所带来的影响已经不容小觑。
为什么火的都是购物中心的杂货铺？
在一众引领年轻群体创造新生活方式的杂货铺中，不少位于购物中心的店铺，显然火爆程度更胜一筹。
以上海新进入的nikoand…和LOFT这两家日本杂货品牌入驻选址为例，都在已被证明是生意可持续的人气商圈：nikoand...的旗舰店位于上海淮海中路，LOFT则选在了日本品牌众多的徐家汇美罗城。
为什么这些杂货铺更容易吸引消费人群，尤其是年轻群体的
转载请注明：http://www.0431gb208.com/sjszyzl/1288.html
