近期，随着商业逐渐好转，不少购物中心开始了新一轮的调改和升级，陆续开出全新旗舰店。例如，TOMFORD全球最大旗舰店开业，全国独家限量新品在广州天环广场首发；山本耀司同名品牌YohjiYamamoto中国内地首家旗舰店落户成都远洋太古里；爱马仕广州太古汇全新旗舰店开业，面积达㎡；华为全球最大旗舰店落户上海，打造全场景沉浸式体验……
（图片来源：铱星云商）新门店形式的涌现，给行业和消费者树立了信心，但也不禁让人思考：“概念店”之间的差异在哪里？它们能为购物中心发挥哪些促进作用？
01实探gaga全国最大旗舰店
今年6月份，正值gaga鲜语创立十周年之际，该品牌在深圳平安金融中心PAFCMall开出全国最大的旗舰店，也是gaga首家品牌旗舰店，主打一站式餐饮+生活集成空间。
（图片来源：PAFCMALL）近日，记者在工作日中午时段来到了该门店，店内消费人员众多，甚至还出现排队等位。不少人正在享用午餐，一位消费者告诉记者，她在附近工作，午餐时段经常和同事一起来gaga用餐，这是一家不错的社交餐饮空间。据记者观察，该门店内还有不少消费者一边点好一杯水果茶，一边使用电脑处理相关事宜。
据相关工作人员介绍，gaga品牌旗舰店是一个自由开放的场域，主要分为体验区、快速区和慢速区，消费者可以体验gaga鲜语旗下的烘焙、茶、餐、酒4个不同餐饮形式。其中还有一个“漂流零售区”，联手国内外新锐手工制作者，收集香薰、精油等全球生活好物品牌展卖。
（图片来源：PAFCMALL）gaga市场总监JenniferJia介绍到，gaga品牌旗舰店是将以往所有业态的精髓提炼出来，通过全时段和不同业态的串联，其呈现模式和商业形态有别于传统意义上的的旗舰店，实质上是一个“全天式餐饮生活集成空间”。
除了旗舰店之外，gaga鲜语以休闲餐饮“cafe”为根基模式，分别打造了标准店和定制店。据了解，标准店主要开在办公区或家门口步行可达的范围，提供每日优质轻食和茶饮；定制店则是标准店的再升级，兼顾白天和夜晚不同的餐饮社交需求，菜品融合更多创意，晚上8点后还提供鸡尾酒特调及臻选葡萄酒。
（图片来源：PAFCMALL）在JenniferJia看来，伴随着新一代年轻消费者的成长，用餐对于他们而言，不是为了果腹，而是变成一种融合社交、娱乐、消遣的综合体验。场景化，俨然成为餐饮行业的“新标配”，这也是gaga品牌旗舰店形成的首要出发点，满足不同人群的不同需求，打造出不同的场景。
据悉，未来gaga鲜语还将打造文化品牌线，售卖餐具等周边产品或形成新的零售品牌，甚至还将出现画廊、书店等业态。可以预见的是，gaga鲜语的门店形式及类型将进一步扩大。
（图片来源：PAFCMALL）02实体门店呈现形式多样，还有精品店、体验店…
其实，旗舰店并不是一个新鲜的词。随着消费市场越来越细分化、消费者需求越来越多元化，实体门店承载的不仅仅是卖货功能，也需要承担展现品牌形象的价值属性。因此，不少品牌纷纷选择开设旗舰店，以求打造特色空间来更立体地呈现品牌形象。
与此同时，旗舰店只是品牌在“体验经济”热潮中的一个缩影。近年来，一些实体门店新形式层出不穷，如精品店、体验店、城市店、工厂店、黑标店等。它们之间在产品和品类上有其相似性，但在空间、设计、体验度上又存在差异性。
（图片来源：铱星云商）精品店
精品店，顾名思义就是专门出售品牌精选的商品，甚至是一些限定款才会出现在精品店，精品店的销售以较小的群体为目标消费者。
以今年进驻深圳万象天地的GUCCI美妆精品店为例，该店呈现GUCCI全系列美妆商品，包括经典香氛产品及全新彩妆-倾色唇膏系列，店铺设计将传统与现代、工业与浪漫风格相结合。据该店相关人员介绍，与标准门店相比，该精品店的美妆品类更丰富，部分产品仅在精品店有售，如古驰炼金士花园系列。
（图片来源：深圳万象天地）体验店
体验店，其主要目的是让消费者亲身体验品牌产品和服务。近期在深圳万象天地开业的MercedesmeStore深圳体验店，就从“衣食住行”方面打造出一站式体验。
作为MercedesmeStore华南首家体验店，它不同于其他的奔驰4S店，只体验，不卖车。消费者可以试乘还是试驾GLC63、GRT、SL等平时试不到的稀有车型。同时，店内售卖奔驰品牌的外套、衬衣和帽子，还有原装车模等单品，甚至打造出一个极具特色餐厅，满足消费者的口腹之欲。
（图片来源：深圳万象天地）城市店
今年7月，宜家中国首家城市店开业，不同于一般开在郊区的宜家商场，宜家静安店选址在上海静安寺商圈。商场营业区域共三层，总面积约平方米，仅为普通门店的10%。
该店店长朱源表示，和以往店铺最大的区别在于更为智能化和数字化，整体设计上还融入更多上海城市特色和多元设计元素，给予消费者多种设计风格融汇的视觉呈现。从宜家城市店的布局可以看出，城市店距离消费者更近，可以提供更便捷、更灵活、更多元的购物体验。同时，它融合了更多的城市元素，可以增强与消费者间的情感链接。
（图片来源：宜家家居IKEA）工厂店
一般而言，工厂店采用从工厂直接到消费者的销售模式，摒弃了分级批发商、分级代理等中间环节，让消费者购买更方便，也无需再为中间环节买单。如今，这一商业概念也运用到一些实体门店中。
以深圳海岸城的奈雪梦工厂为例，该店面积达㎡，设有烘焙、茶饮、咖啡、精酿等15大板块，共多种新品，消费者可在这里品尝到百余种普通门店没有的限定产品。由此可见，奈雪梦工厂不仅面积大，装修风格更加梦幻，而且在功能上延续了奈雪酒屋、奈雪礼物店的创意概念组合，涵盖了更多产品和多种新品，可以为顾客提供不同的消费感受。
（图片来源：奈雪的茶）黑标店
黑标表示一种等级，级别从高到低，依次是蓝标、金标、黑标、红标。在西西弗店型体系中，囊括了人文绿标店、城市黑标店、家庭红标店、高端主题定制店、“SOLO”主题店等5条店型产品线。
位于太原万象城的西西弗书店全国首家黑标店，定位为城市高端店，依旧保留了图书商品、矢量咖啡、文创产品等几大结构，但在店型规划方面，与城市文化相连接，大面积运用“黑色系”呼应了太原这座城市的特质。
（图片来源：西西弗书店）03打造概念门店将是实体门店革新方向
无论是“大而全”的旗舰店、“小而美”的精品店，还是“体验至上”的体验店及“连接城市”的城市店，实体门店的频频动态引起了业内的
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