对于购物中心来说，首层的重要性不言而喻，最先映入消费者眼帘的首层，往往彰显了该购物中心的品位、审美和调性。抛开建筑设计层面，购物中心运营方对入驻品牌的选择一向是严苛和慎之又慎，作为购物中心门面担当，首层品牌是其运营成功与否的关键要素。
而对于品牌商，购物中心首层作为巨大的流量池和孵化器，一向是品牌们必争之地，而争取到与自身气质相吻合的商场首层位置，是抢占消费者心智的不二法宝，是品牌力的证明，也是品牌生存和发展的坚实保障。
近年来深圳商业由东向西、由中心城区向周边各区“开枝散叶”，绵延勃发。引起铱星云商注意的是，作为“特区中的特区”，前海核心商圈加速形成，除了已开业的前海世茂52+、前海·卓悦INTOWN、万象前海、前海印里INLI外，年还将迎来前海山姆旗舰店、前海壹方汇等商业体的亮相。
寄托着国家打造粤港澳大湾区全面深化改革创新试验平台的重任，年9月6日，中共中央、国务院印发的《全面深化前海深港现代服务业合作区改革开放方案》发布，前海合作区总面积由14.92平方公里扩展至.56平方公里。扩容后的前海，宝安中心区及大铲湾片区首当其冲，回归商业层面，宝安中心的前海壹方城、海雅缤纷城等大体量购物中心不遑多让，运营实力有目共睹，自成大前海商圈牌面。
基于此，铱星云商以深圳万象前海、深圳前海壹方城、海雅缤纷城、宝安大仟里4座购物中心首层品牌为样本，呈现深圳前海主流购物中心首层品牌现状，并解构分析这些品牌得以进驻购物中心首层的原因，为行业人士参考。
本文样本购物中心位置图，来源：百度地图，制作：铱星云商
说明：1.本文采集购物中心品牌数据仅限盒子Mall，未包括街区品牌，如深圳万象前海未收录微风峡谷品牌数据，数据收集时间为年8月10日-8月20日；
2.品牌按服饰鞋包、美妆护肤、珠宝腕表/精品饰品、家居生活/电子数码/汽车、餐饮、亲子/培训/生活服务、主力店或其它等7个品类；
3.如有品牌未收录或显示，是作者没有看到或项目官方渠道未展示。
01
前海商圈4个购物中心首层品牌梳理
（购物中心排名不分先后）
深圳万象前海
项目背景
开业时间：年12月3日
项目定位：华润置地首次推出“生活美学”概念购物中心
商业体量：10万㎡
入驻品牌：+
商业楼层：B3-L3
开发商/运营商：华润置地/华润万象生活
深圳万象前海首层品牌
数据来源：项目官方
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