“两元，两元，全场统统两元......”拐角遇不到爱情，但拐角可能会遇到两元店。小时候最爱逛的就是两元店，商品琳琅满目，全场统统两元也在我的消费接受范围内。长大后再也找不到小时候的两元店了，偶然间逛到一家名创优品，这熟悉的感觉又回来了。近期名创优品被爆出董事长挪用公款，月薪的小编也着实替这个上市公司捏一把汗。
一.圈粉万的“十元店”
相信大家都逛过名创优品，里面的商品种类齐全，价格低廉，最低单价只需要9.9元就可以把想要的产品带回家。在电商还没崛起的时候，这个“十元店”可谓是占领整个9.9元的市场。同时期那么多精品店，为什么名创优品脱颖而出呢？
大家对于名创优品的初印象是又像优衣库又像无印良品，不了解的还以为名创优品是一个日本的牌子呢！年祖籍湖北十堰的商人叶国富创办的名创优品问世。叶国富秉持着薄利多销的经营态度，凭借店内时尚的装修、新潮的产品、低廉的价格抢占了当时的日用品市场。到年名创优品已经在全球开设了+家店。有数据显示19年名创优品圈粉超万人次，其中30%都购买过名创优品的产品。嘿嘿！小编也买过。
二.“钮祜禄名创优品”的逆袭之路
13年叶国富和日本设计师三宅顺也合作成立名创优品，初始时只有27家门店，到如今家左右。“十元店”是如何逆袭成为“钮祜禄名创优品”的呢？
13年名创优品在广州开设第一家店，店内产品包含了十多个女孩子喜欢的品类，其中一半的都是定价9.9元的商品。15年时国内名创优品加盟店已经遍地开花，此时叶国富将眼光放到海外市场，打造面向全球化的“日本设计师品牌”。18年叶国富拿到了多方资本超10亿元的投资，当年，名创优品实现了亿元的营收。这时的名创优品再也不是原来的“十元店”了。
三.3年连续亏损，董事长挪用公款
19年开始，名创优品似乎到了转折期，开启了连续三年的亏损之路。19年到21年三年间分别亏损2.9亿元、2.6亿元、14.3亿元。这是什么原因造成的呢？
名创优品一直以来都是采取低定价、高客流量、薄利多销的经营方式。但线下销售模式单一，疫情原因导致实体店经营受损，名创优品也难逃这个厄运。名创优品店面选址往往都在人流量较大的商业街，高昂的房租、店面日常运营、销售额的急剧减少都使得名创优品亏损严重。另一方面疫情反复，人们攥紧了口袋，名创优品的新店加盟量大大下滑，这也是名创优品亏损的重要原因。21年名创优品上市也没能挽救亏损的颓势。
在连续三年亏损后，近日名创优品又迎来了致命一击。蓝鲸资本发布了名创优品董事长涉嫌挪用公款、贪腐等多项指控，声明一出，市场轩然大波，股价像坐上了跳楼机。26日名创优品美股股价暴跌14.98%，次日国内市场也受到震荡，下跌10.87%。尽管名创优品方已经紧急回应称蓝鲸资本指控子虚乌有，但市场的负面影响已经造成，短时间很难翻盘。
蓝鲸资本的报告提出，名创优品上市后营收下降了40%，加盟营收同比减少63%。同时提出名创优品公司高管和董事长名下有约门店经营权，由于名创优品的直营模式是公司的核心商业模式，这关系到名创优品此前发布的招股书的真实性。这些指控是否真实不得而知，仍需要权威机构来核查。但此次蓝鲸资本的指控已经使得名创优品资产大幅缩水，可能要面临着退市的选择。
此次风波对于名创优品来说是挑战也是转折，直视资本市场的突击，能否快速应对，及时调整商业战略，也是名创优品现在将要面对的难题。留给我们的就是拭目以待。这个昔日“十元店”能够顺利度过此次难关吗？各位看客有什么想法都可以踊跃参与讨论哦！欢迎大家在评论区下方畅所欲言。喜欢我们文章的，麻烦亲亲们点个
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