从年起，原本主打时装皮具的意大利奢侈品牌Gucci（古驰）、Prada（普拉达）和GiorgioArmani（阿玛尼）纷纷跨界进入珠宝领域。跟随它们的脚步，越来越多奢侈品牌开辟了自己的珠宝业务，有的还开出了独立珠宝门店、举办珠宝展览，成为珠宝界一股不可忽视的“新生”力量。
进入年，这一进程明显加快：仅前三个月，已经有三家奢侈品牌相继推出了首个珠宝系列，包括法国奢侈品牌Balmain（巴尔曼）、英国奢侈品牌JimmyChoo（周仰杰）、意大利时装品牌Blumarine等。
非珠宝类奢侈品牌为何越来越重视珠宝业务？它们如何定位自己的珠宝产品线？如何组织创意设计团队？在这个过程中又存在哪些特殊的挑战？请跟随《华丽志》本文一探究竟。
奢侈品牌如何定位自己的珠宝产品线？——Fashion/CostumeJewellery时尚/服饰珠宝
一般来说，处于“FashionJewellery/CostumeJewellery”这一定位的珠宝产品，是奢侈品牌们为了搭配当季服装而设计的，通常采用五金、珍珠等不太贵重的材料制作，重点在于突出产品的时尚和装饰属性。奢侈品牌们大都将FashionJewellery划分在
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