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浪漫经济奢侈品七夕节私域的营销战场

来源:精品店 时间:2023/5/26
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在今年七夕情人节,尤其是奢侈品行业,面对这个重要的上新节点,品牌们早已摩拳擦掌,展开预热。反观过去一年,尽管受到疫情影响,年全球个人奢侈品市场自年以来首次出现萎缩,但中国大陆市场却成为唯一亮点。

贝恩公司的数据显示,年中国奢侈品市场逆势增长45%,达到亿欧元,在当年第二季度,奢侈品行业就已逐渐在华恢复正常轨迹。

根据《奢侈品用户白皮书》数据显示,受访奢侈品消费者在七夕消费比例高达27.4%。

从数据不难看出,年轻消费者对这一节日的重视,以及其消费热情的升温,而这也正在为不少品牌创造着特别的营销机会。

随着奢侈品牌对中国营销环境、消费者熟悉程度的增加,其在七夕节点的营销玩法也越发驾轻就熟。从今年七夕营销战场的情况来看,主角们的营销玩法又有了不少新趋势。20个奢侈品品牌中17个推出专属情人节产品,其中4个品牌还推出情人节限时商店。

根据30天

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