「核心提示」年新国潮消费快速崛起，资本不断加码，各个细分赛道里的新玩家层出不穷，泡泡玛特、完美日记上市将这一切推向了高潮。新国潮“淘金热”之下，一些成立几个月的消费品企业被风投机构哄抢，估值泡泡不断被吹大。
作者
李卓
编辑｜邢昀
年是消费之年，新国货消费品崛起。
越来越多的人喝着元气森林、喜茶，用着完美日记、花西子的彩妆，吃着各种国产网红食品，玩着泡泡玛特，逛着名创优品。
中国制造不再是“洋品牌”的代工厂，而是成为了中国新兴品牌持续冒出的最大红利之一。
随着移动互联网基础设施的完善，品牌商有了直面消费者的通道，可以更好地了解消费者需求。Z世代成为消费主力军，他们并不盲从知名国际品牌，追求独立、个性，喜欢尝鲜，颜值高于一切，给国货消费品的崛起奠定了基础。
疫情之下电商渗透率进一步增强，借助着新渠道的窗口优势，国货消费品成为年最大的投资风口之一。
年最后一个季度里，完美日记、泡泡玛特先后上市，后者甚至以千亿港币市值超过一些腰部互联网平台企业。
钱是聪明的，自然会流到那些可以赚钱的赛道上。一级市场里，在其他行业融资难的情形下，很多成立几个月或者刚一年的消费品企业被风投机构哄抢，估值甚至能到十亿级别。
卖方市场，手慢无
年12月中旬，林纾从一家主投偏后期TMT项目的PE机构离职，加入了一家新成立的美元基金，转身投入消费品投资大潮中。
和行业里其他投资人一样，林纾非常勤奋，短短15天里看了20个项目，其中2个项目发了TS（投资条款清单）。相比过去的工作节奏，他觉得这个效率已经很高了，但很多项目刚聊完就被竞争对手截了胡。
林纾上周刚刚挖到有一个非常“水下“的消费品项目。所谓“水下”是指这家公司没有做过PR（公关工作），没有对外发过声，也没有找过FA（融资顾问）。不过，最终的结果是“手慢，无”。
新国潮消费热，让风口越来越少的市场看到机会，消费品赛道仿佛回到了一个“卖方市场”。
少女风国货彩妆品牌「花知晓」年7月获得数千万人民币Pre-A轮融资，投资方为天图投资。据豹变了解，这个品牌出来融资第一周就拿到了TS。
一家面向泛二次元少女生活方式的线下集合店十二光年，主要售卖“JK、Lo裙和汉服”三坑服饰和其他潮玩。据某FA从业者对豹变透露，公司天使轮融资仅仅花了5天便完成，投资方为蜂巧资本，投后估值2亿。
黎旭是一家家族基金办公室的投资经理，他所在的机构之前主要做LP，年也开始做起了消费品公司的直接投资。因为机构资金充裕，老板的心态也很开放，对估值不是很看重，在谈项目的时候几乎不压价。
但即便这样，黎旭年仅有的两个在内部过会的项目，最终都被其他机构抢了投资份额。
在跟豹变交谈中，黎旭把被抢的原因归结于顶级机构的竞争。募资寒冬，红杉、高瓴这样的头部机构发的基金频频超募，资金端充足和项目的稀缺，导致头部机构不惜溢价抢项目。而红杉又以“赌赛道，不赌赛手”的投资原则出名，基本上会把这条赛道上已经出来的选手都投一遍。
一方面，高估值会把其他机构阻拦在外，另一方面充足的资金也让被投公司有甩开其他竞争对手的筹码。
此外，很多原先并不
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