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独家专访丨PIAGET伯爵新任CEO我们

来源:精品店 时间:2022/5/1

在年瑞士日内瓦“钟表与奇迹(WatchesWonders)”高级钟表展上,历峰集团旗下瑞士珠宝和腕表品牌PIAGET(伯爵)携三款全新腕表作品亮相。

同时,品牌的新任首席执行官BenjaminComar首次在全球媒体前公开亮相,借此机会,《华丽志》有幸独家采访了这位行业资深老将。

上任10个多月后,BenjaminComar眼中的伯爵品牌是怎样的?他对品牌未来有着怎样的规划?带着这些问题,我们聆听他对于品牌战略的最新思考:

“制表和珠宝的文化根源,是品牌DNA的基础”

“我们的珠宝业务已经跻身全球前十”

如何巧妙串联腕表和珠宝?

“将优先完成在中国二线城市的部署”

上图:伯爵全新Altiplano至臻超薄系列UltimateConcept致敬版腕表。年11月,凭借AltiplanoUltimateConcept系列,伯爵荣获第20届日内瓦高级钟表大赏“金指针”大奖。

“制表和珠宝的文化根源,是伯爵品牌DNA的基础”

于BenjaminComar而言,此次加盟伯爵品牌是他时隔18年后“回归”历峰集团,在职业生涯之初,他曾在历峰集团旗下珠宝品牌Cartier(卡地亚)担任了12年的营销主管。随后,BenjaminComar加入法国奢侈品牌Chanel(香奈儿),担任品牌珠宝部门国际总监。

年3月~年11月,BenjaminComar被意大利高级珠宝品牌Repossi(雷波西)聘为首席执行官(年月,法国奢侈品巨头LVMH集团将在Repossi的股权增持至69%,成为该品牌最大股东)。

年6月1日起,BenjaminComar正式上任伯爵首席执行官。

《华丽志》:以往的工作经历,对于您掌舵伯爵品牌有何帮助?

BenjaminComar:我的工作背景对我在管理团队、激励团队方面有很大帮助。在不同品牌的工作经历也让我得以观察市场、了解市场,并且让我能够准确分析每个品牌的真实定位,每个品牌都有自己的个性,你不能把同样的策略放在不同品牌身上。

《华丽志》:自去年6月上任至今,您如何定义今天的伯爵品牌?

BenjaminComar:伯爵是一家非凡的公司,拥有伟大的历史传承。我与团队创造了一个新词“Extra-leganza(优雅亦不羁)”来定义伯爵,这一特性源于品牌的制表和珠宝文化根源,这两个文化根源也构成了伯爵品牌DNA的基础。

首先,制表传统和工匠精神是伯爵的第一根源,年,Georges-édouardPiaget先生在瑞士汝拉山区LaC?te-aux-Fées(仙子坡)创立了品牌第一家制表工坊,从那时起,伯爵便开始为腕表品牌制作机芯。作为供应商,你必须制造出最好的机芯才能脱颖而出,正因如此,你才能让自主打造最优雅的腕表成为可能。

品牌的第二根源则是源于瑞士日内瓦的珠宝文化。二战后,品牌从汝拉山区来到日内瓦,年在这里开设了首家精品店,展示首批珠宝作品,随后又推出了LimelightGala等珠宝腕表。

《华丽志》:请您用几个关键词描述一下伯爵品牌。

BenjaminComar:优雅亦不羁(Extra-leganza)、优雅(Elegance)、分享喜悦(SharedJoy)、美好齐聚(Togetherness)。

“我们的珠宝业务已经跻身全球前十”

伯爵于年被历峰集团收购,隶属于集团旗下专业制表部门,是该部门唯一同时拥有腕表和珠宝业务的品牌。历峰集团未单独披露过伯爵的销售额,但投资银行摩根士丹利(MorganStanley)估计,在截至年3月31日的财年里,伯爵的总销售额约为4.8亿瑞士法郎。

《华丽志》:在您看来,从制表出身的伯爵为何会涉足珠宝业务?

BenjaminComar:我曾经也就这个问题询问过YvesPiaget先生(伯爵家族第四代传人),为何品牌当初决定来到日内瓦?老实说,年代的日内瓦并不是世界上最令人心驰神往的地方。

当时YvesPiaget先生是这样回答我的:“我们想做一些和其他制表品牌不一样的事情,我们知道客人们也想要一些不一样的东西,他们想要变得精致、华美,所以我们推出了珠宝产品。”

《华丽志》:目前,伯爵珠宝和腕表业务的占比分别是多少?

BenjaminComar:珠宝和腕表业务各占品牌总销售额的一半,就像两条一样长的腿。

《华丽志》:您是否打算加强伯爵的珠宝业务?

BenjaminComar:当然,过去,我们在不断强化珠宝业务,未来,我们将持续推进这一策略,完善珠宝产品线,以触达更广泛的客群。

我们的珠宝业务已经跻身全球前十,这让我们有理由对其投入

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