.98万，这是罗永浩当天直播带货的总销售额。
虽然与6月16日的.6万元相比有很大的差距，但对罗永浩来说，这天的成绩已经算不错了，毕竟在近6月份的18场“交个朋友”直播间里，仅有五场突破了千万销售。
与罗永浩相比，李佳琦、薇娅显得高不可攀。根据第三方直播数据平台“小葫芦大数据”显示，李佳琦当晚近六个小时的直播创下了2.22亿元的销售额；薇娅的销售额虽然低于李佳琦，也超过2亿。
去年尚且能与李佳琦薇娅一战的罗永浩，今年彻底被甩到了身后。
根据今日网红数据显示，年薇娅、李佳琦、辛巴分别带货.9亿、.61亿、.15亿，而罗永浩带货19.71亿，排在第12名。在第三名之后，还有雪梨、蛋蛋、猫妹妹等一大批中头部主播夹在中间。
去年4月初，罗永浩高调宣布入驻抖音，用初代网红的号召力把愚人节变成了购物狂欢节，创下了1.68亿的销售记录。然而，此后他的成绩却一路下滑，等到直播天时，带货成绩已经下滑了97%。
在直播电商业内一直流传着一个说法，第一场直播不重要，重要的是第场直播。意思是指，只有主播播到第场，其与粉丝的默契、商业模式、风格才会逐渐形成。“新人”主播罗永浩，虽然对带货模式已经驾轻就熟，但带货数据却难攀高峰。
根据第三方直播数据平台胖球显示，五月份三大平台（淘宝，快手，抖音）主播带货排行榜中，罗永浩虽然依然在抖音中位列第一，但在总体名次中下降了五名，仅仅排在第十位。
过去的一年里，罗永浩、广东夫妇、张庭等大主播稳定地占领着抖音的第一梯队，但由于目前仍有明星突然空降，或是某一品牌的集中宣推，头部主播的排位也并不稳固，被反超情况时有发生。例如潘长江、董先生珠宝等后起之秀在短短几个月的时间就杀入了前十。
抖音并不支持私域流量积累的算法分发机制，在这套算法推荐和生态规则的体系下，拥有千万粉丝的罗永浩仍然面临着电商直播主业的增长压力，急需要破圈引流。
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去年4月1日，罗永浩在附近的一处厂房中，开启了第一场直播。狭小杂乱的直播间里一度分不清谁是品牌方、谁是直播人员。当时的罗永浩对直播还很生疏，甚至因为报错品牌名，向观众深深鞠了一躬，头顶稀疏的头发让不少网友联想到中年人的不易。
这场生涩的直播，让罗永浩坐稳了抖音一哥的位置。整场直播累计观看人数超万人，卖出91万件商品，支付交易总额超1.1亿元，5万支中性笔在抖音小店一秒售罄，罗永浩没亲自吃播的小龙虾也卖出了17万份……不少粉丝为了补上情怀，第一次完善了在抖音小店的个人信息。
彼时，薇娅、李佳琦、辛巴等头部主播单日直播一般在几千万GMV，首播业绩让罗永浩成功跻身到头部主播的顶级俱乐部。
但如今看来，这更像是首场效应。随后的四个月中，交个朋友直播间的GMV一直下滑。这样说不太准确，罗永浩也曾有过打破首播记录的时候——年8月7日的苏宁专场中，交个朋友直播间销售额突破了2亿，订单数量突破了26.8万，累计观看人数超过万人——但这样的情况寥寥无几。
根据单场直播业绩来看，罗永浩与薇娅、李佳琦、辛巴差距巨大，根据今日网红数据，年10月20日薇娅单场GMV达到35.21亿，排名第一，在薇娅之后是快手小店、李佳琦和辛巴，单场分别达到33.48亿、33.30亿、14.54亿，相比之下，罗永浩只能算中腰部主播。
去年下半年，不同于淘宝、快手的头部主播稳稳被薇娅、辛巴把持，抖音电商GMV在快速增长，但直播带货榜中的前三名不是固定的。
根据抖音的算法机制，用户感兴趣什么商品，短视频和直播间自动分发到滑动的屏幕上，这种机制下的电商被称为“兴趣电商”。
抖音电商总裁康泽宇曾在电商大会上详解“兴趣电商”的消费场景——“兴趣电商其实有点像逛街。早期大众消费时代，大家是需要什么买什么；后来大家的生活富裕了，出现了很多ShoppingMall、精品店，大家去逛街，也没有什么特别明确的需求，就是看到什么喜欢就买。”
换言之，在抖音几乎没有“一家独大”的主播模式，构建一个汇聚各个品牌的ShoppingMall，既不需要某一家品牌特别好，也不想过分放大某一位主播。
这样的机制下，罗永浩的粉丝并不需要
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