迪奥在北京、上海、广州举办男装秀后，首次在中国揭幕一个全新系列。鉴于其重要性，亦考虑疫情这个特殊大背景，迪奥采用了一种颇有科技感的呈现方式。
图片来源：Dior
记者田木
疫情的到来，让每一个时尚零售品牌都不得不更为认真地思考，该用何种方式更高效地联系与触达消费者。对于重视创造体验的奢侈品牌而言尤其是。这不光体现在品牌们对于销售渠道线上化的心态开放及投入加大，也表现在当直播几乎成为所有品牌办秀的标配，有品牌已开始探求如何将这种形式做得更新颖、精准、直击人心，从而深化大秀本身以及由此延伸的产品、品牌对于消费者产生的正面影响力。
年12月8日晚，高级时装屋迪奥Dior在北京发布了其秋季男装系列。这是迪奥在北京、上海、广州举办男装秀后，首次在中国揭幕一个全新系列。鉴于其重要性，亦考虑疫情这个特殊大背景，迪奥采用了一种颇有科技感的全新呈现方式。
发布的影片现场，迪奥通过球形巨幕的设置，将整个会场转变为“无边际”的舞台。而屏幕上不断变化的星云视频为全场营造出了一种神秘迷幻的氛围。当大秀拉开帷幕，屏幕中穿着最新男装系列的模特依次从星云穿梭至嘉宾“眼前”，一个关于宇宙变迁、时空穿越的故事呼之欲出。
此次发布的秋季男装系列是由迪奥男装艺术总监KimJones从美国艺术家KennyScharf的经典艺术作品中汲取灵感，将中式刺绣工艺、玉石和青金石等中国风材质、十二生肖等中国传统文化元素等，由迪奥工坊的精湛技法进行演绎而成。因此，此番全新发布形式也有提升大秀的观看体验的作用。
变化的斑斓色彩、趣味的卡通图形、融合匠心工艺的精美细节，以及贯通东西、串联古今的无形创意，都通过精良的大秀视频更生动、具体、有感染力地展现在了观众眼前。与其说这场消解了秀场舞台的边界，不如说它更是打破了虚拟与现实的隔阂——不论是身处何地的观看者都得到了一种沉浸式的观秀体验。
延续之前几次发布的线上直播加互动的办秀形式，迪奥此次同样将发布会全程进行了直播，并鼓励观众进行线上互动、讨论。
截至年12月8日22:30，本次大秀全平台直播观看人数达到1.08亿人次。“迪奥秋季男装大秀”、“迪奥大秀造型图”等相关话题也先后在当晚登上微博热搜。
匠心工艺与独特创意凝集一身的产品是大秀本身具备如此突出吸引力和话题度的基础，但不可忽略的一点是，迪奥也为助力此次大秀的传播做了精密的策划和部署。
一方面，在公众直播渠道选择上，迪奥本次选用的直播渠道几乎涵盖了中国市场目前平台用户数量最多、活跃度最高的所有渠道，包括迪奥官方
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