过去十年，是电商们风起云涌的十年，就像吃了仙丹，一路向北，势如破竹。
而百货商场像吃了秤砣，一路向南，兵败如山倒。
曾经风光无限的跨国巨头沃尔玛、家乐福都深陷泥潭，关店频频，区域性零售公司更是出现了倒闭潮，哀鸿遍野。
但是，经历过这几年的网购之后，人们似乎发现，网购也存在诸多不便，比如衣服存在色差、尺码不适、质量良莠不齐等问题。
经过时间沉淀，网络购物弊病大规模出现以后，人们开始权衡网络购物和实体购物的利弊。
这几年，就有不少互联网品牌诸如小米、三只松鼠、茵曼从线上走到线下，大幅拓展线下领地。
此外，还有线上巨头阿里巴巴、京东也是全力发展线下经营，大搞“新零售”，这阵势看起来大有实体店复苏之势。
曾是线下购物的重要势力：各大百货商场也开始寻求新思路，纷纷开始了各种“自救”。
今天的主角天虹股份（），在几年的摸索中，终于在挽回自己的利润上，找到了特色方法。
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天虹股份成立于年，前身为深圳天虹商场，是一家立足于华南（深圳、广东）地区辐射全国的连锁百货企业，经营业态包括百货、商超、便利店等。
年，天虹在深圳上市，公司总股本8亿股，实际控制人中国航空工业集团有限公司，是中央国资管理机构。
经过30多年的发展，天虹已经形成了完善的区域供应链管理体系和丰富的社会资源关系网。
目前，深圳地区为公司营收的主要来源，占到总营收的56.1%，即使在过去十年零售行业哀鸿遍野的时候，天虹在深圳地区的毛利率也在逐年上升。
我们先看看近几年天虹的营收和净利润状况。
其实我们可以看出，由于电商冲击和消费行业从年开始进入了低迷期，天虹的营业收入同比增速是呈现明显的下降趋势的。
年，公司净利润达到峰值，原因是因为天虹股份转让自有物业获得非经常性损益11.4亿，但是全年扣非净利润4.5亿元，同比下降10.68%。
实际上，从年起，天虹的扣非净利润增长就停滞了，年开始下滑，那几年，整个公司就像一艘失去动力的巨轮，而冰山，就在不远处。
这家拥有30多年历史的老牌商场，似乎已穷途末路。
然而再定睛一看，天虹年营业收入.36亿元，较上年同期增长7.31%；归属净利润7.18亿元，同比增长37.03%；归属扣非净利润6.35亿元，同比增长44.22%。
居然取得了历史最好成绩！
这天虹，究竟被施了什么魔法，利润回升如此迅速？！
下面我们细细探究。
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要知道，传统百货之所以利润大幅度下滑，是因为受到新兴电商崛起的影响，因此如果要摆脱负面，那么天虹就得正视这个新兴时代的产物——线上购物和线上宣传。
天虹的反制思路很简单，“师夷长技以制夷”。
其实天虹高层早在年7月就开始有线上宣传的想法，当时，隔壁腾讯的
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