作者丨照川
编辑丨贝尔
8月19日，名创优品公布了截至财年第四财季（即截至年6月末）的未经审计业绩报告。报告显示，该季度公司实现总营收24.7亿元，整个财年名创优品的总营收90.7亿元，同比仅增长1%。
糟糕的业绩，让投资者用脚做出了投票。名创优品股价在美东时间8月20日收盘之时跌至.43美元，跌破发行底价。总市值也跌至38.08亿美元，比2月时的.74亿美元蒸发了三分之二。
名创优品（Miniso）前身是“哎呀呀”的小商品十元店，曾红遍大江南北，满足了无数小镇青年的小资精致生活仪式感。这家“最牛十元店”，也曾经成为线下诸多杂货零售店、网红打卡地和购物中心的标配。
但随着Z世代购买力的增加，“九木杂物社”、“NOME”、“TheGreenParty”等其他同类小商品店铺的兴起，名创优品难免受到冲击。
“国产货，起个日本名儿，为了好卖？”这是微博网友在名创优品市值缩水话题下的评论。名创优品疑似“山寨”的属性，再一次成为了其发展的绊脚石。
与此同时，名创优品（Miniso）的海外营收占比达到了其收入的三分之一。在全球90多个国家名创优品都有门店分布，海外直营门店数量更是高达国内的17倍。今年6月5日，名创优品成立了自己的跨境电商公司，由名创优品(广州)有限责任公司全资持股。
在“出海”战略的指引下，截至今年6月30日，名创优品全球门店数量达到家，其中国内家，本财年增长家；海外家，本财年新增家。
在国内渐渐“泯然众人”的名创优品，却成了国外许多地区购物者眼中的“奢侈品”。在印度名创优品（Miniso）门店，尽管一个小风扇要比国内贵十块，但丝毫阻挡不了印度人来这里沐浴高级的气息。
海外受宠的国产小商品，能挽救名创优品亏损颓势吗？
1.90后“抛弃”名创优品
在、连续两个财年的亏损之后，年名创优品的亏损扩大到了14.3亿元。是什么导致了名创优品如此大规模的亏损？
一方面受制于疫情，名创优品的门店、供应链成本均受到影响。另一方面，则是品控和物料处理问题导致的口碑严重受损。再加上国内的杂货零售赛道选手越来越多，名创优品线上线下均承受巨大压力。
名创优品以“优质低价”作为卖点打开市场，却频频爆出品控问题。去年，名创优品在纽交所上市。上市时距离这个品牌创立也不过刚刚6年。但其上市之前却官司缠身：
上海药品监管局发布《年第1期化妆品监督抽检质量公告》，公告显示名创优品一款可剥指甲油中致癌物三氯甲烷超标倍。名创优品方面申请复检之后，结果依然不合格。去年4月9日，广东省药品监督管理局
转载请注明：http://www.0431gb208.com/sjslczl/1904.html
