很多人嘲笑两元店，十元店这种类似摆摊一样的生意，33岁的叶国富却打开了这个不起眼的财富大门。仅花了5年时间，叶国富的“哎呀呀”十元店，已经发展到了多家商店，年销售额达12亿元人民币。小小的十元店能创造这样的销售额着实让人震惊。
起初他开了一家摄影工作室，赚了很多钱。
“十元店每天能赚多少钱？”年，叶国富不屑地问从自己摄影馆跳槽到十元店的员工。在大多数人看来，这样的十元店无异于摆地摊，显得很卑微，这种不入眼的小生意根本算不上是店，更和赚钱联系不到一起。
“一天四五千。”她的回答让叶国富着实感到震惊。
在繁华的广州这条步行街，叶国富察觉到了，街道两旁长不到米，开了10多家10元店，几乎每家店都很热。叶国富不再犹豫，返回佛山，将百花商城的4家化妆品店之一改为10元店，并投入10万元，在最繁华的祖庙路开设了50平方米的10元店。
时尚女性很快发现，同样的东西在精品店售出18元，在叶国富10元店只售6元。许多人走进这家10元店的第一句话是：“哎呀！太便宜了！”消费者的叹息激发了叶国富灵感。年11月，他设立了一个饰品公司，取名为“哎呀呀”。
在年底，叶国富遇到了尚道营销企业执行董事张桓。一整天的深入谈话使得叶国富的思想更加长远，那时，饰品业可谓是一个火爆的行业。诸侯割据的局面，大家都在做连锁，家店以上的品牌不少于10个品牌。张桓表示，如果“哎呀呀”可以用一年时间发展到家店，就能跻身到饰品店的一流品牌。
在5年7月正式投资两个月后，哎呀呀发展到30多家商店。当时，人们认为饰品连锁店只是一个小买卖，几乎没有人会愿意花大钱找名星代言。叶国富认为，同样是时尚潮流的载体，服装和配饰有很多共同之处。服装行业可以找明星代言，为什么饰品行业不能？那年8月，签了一个香港电影明星，应采儿。
当时，叶国富的流动资金仅仅有万元左右，但其中60％支付了代言费。幸运的是，叶国富是对的。名人代言突出了哎呀呀的实力，其知名度和声誉有了明显提升。6年，哎呀呀连锁店数量为家，随后的几年十元店的火爆程度大家更是有目共睹，不仅大城市街边随处可见，小城镇也呈现出井喷式的局面，哎呀呀连锁品店发展到了多家。
叶国富的经验就是：做别人不敢做的事情。
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